Seçim Döneminde Sosyal Medyaya Harcanan Para Ortaya Çıktı: Tam 500 Milyon Lira!
Siyasi partilerin sandıktaki rekabeti dijital pazarlamada da devam etti. Son bir ayda siyasi partilerin ve aktörlerin dijital pazarlama harcamaları 500 milyon TL’yi geçti.
31 Mart Pazar günü Türkiye bir sefer daha sandık başındaydı. 61 milyondan fazla seçmen, önümüzdeki 5 yıllık için mahallî idareleri belirledi. Bu periyotta seçmenlerin teveccühünü kazanmaya çalışan siyasi partiler, adaylar ve öteki tertipler dijital pazarlamaya önemli kaynak ayırdı. Son bir ayda yapılan dijital pazarlama harcamaları da belli oldu.
Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, son bir aylık müddette yapılan harcamanın boyutunun 500 milyon TL’yi aştığını tabir etti. Kaplan, “Cumhuriyet Halk Partisi bu periyotta 32 milyon TL’nin üzerinde harcama yaparken, en yakın rakibi olan AK Parti ise son 30 günde 6.8 milyon TL’ye yakın dijital reklam harcaması gerçekleştirdi. Dijital reklamlarda bilhassa seçimin bahtının belirleyici kitlesi olarak emekliler maksat alınarak Facebook reklamların tartı verildi.” tabirlerini kullandı.
Reklamlar tartıyla Facebook’u maksat aldı
Yasin Kaplan’ın açıkladığı harcama sayıları şu biçimde oldu:
| CHP | 32 Milyon TL |
| Ak Parti | 6,8 Milyon TL |
| Deva Partisi | 4,7 Milyon TL |
| Saadet Partisi | 2 Milyon TL |
| MHP | 1,4 Milyon TL |
| Ekram İmamoğlu | 5,3 Milyon TL |
| Murat Kurum | 5,1 Milyon TL |
| Mehmet Altınöz | 2,5 Milyon TL |
| Hamza Dağ | 2,4 Milyon TL |
| Haber içerik ve blogları | 150 Milyon TL |
Emeklilerin seçimin bahtını belirleyen kıymetli bir kitle olduğunu düşünen siyasi aktörlerin bu yüzden bilhassa Facebook’a yöneldiğini belirten Kaplan, “Diğer kısım ise çoklukla Instagram, Youtube ve TikTok üzere platformlarda ağırlaşmış durumdadır. Bu süreçte görüntü reklamlarının daha çok tercih edildiğini görüyoruz. Bu süreçte Youtube, Türkiye’de en çok kullanılan görüntü platformlarından biri olarak siyasi parti ve başkanların kıymetli bir mecrası haline geldi. Genç kitleyi etkilemek gayesiyle TikTok da tercih edilen platformlardan biri oldu. Fakat, TikTok’un reklam siyasetleri biraz daha katı olduğu için partiler çoklukla burada influencerları kullanarak içeriklerini yaymaya çalıştı. Birebir vakitte arama motorlarında ve imajlı reklam alanlarında da reklam harcamaları yapıldığı görülüyor. Google’ın display alanlarında yapılan harcamalarının 150 Milyon TL olduğunu söyleyebiliriz” dedi.
Kaplan ayrıca bazı siyasi parti ve başkanlarının bu süreçte yanılgı yaptığını ve geç saatlerde atılan reklam bildirileri ile KVKK’yı ihlal ettiğini de tabir etti.
