Taşınabilir uygulama dünyası her geçen gün biraz daha genişlerken teknoloji devleri, kullanıcıların korunabilmesi için çeşitli adımlar atıyorlar. Örneğin Apple, kullanıcıların bilgilerinin takip edilmesini engelleyen özelliğini kullanıma sundu. Bu da uygulama geliştiricileri bilhassa de reklamlar açısından yeni arayışlara itti.
Taşınabilir uygulama dünyası ile ilgili sunduğu manalı datalarla bilinen SocialPeta, 70 ülke ve bölgeyi kapsayan geniş çaplı bir araştırma gerçekleştirdi. Geliştiriciler için çok değerli ayrıntılar sunan bu araştırma, taşınabilir uygulama dünyasındaki rekabetin geçtiğimiz yıl nasıl değiştiğini ve bu yıl, geliştiricileri nelerin beklediğini gözler önüne serdi. Dilerseniz lafı daha fazla uzatmadan, SocialPeta’nın araştırmasındaki ayrıntılara yakından bakalım.
2021, taşınabilir uygulama dünyası için nasıl geçti?
Reklam pazarında yaşananlar
2021 yılında taşınabilir reklamveren sayısı geçen yılına nazaran %8.23 düşüş yaşayarak 200 binden 190 binlere kadar geriledi. Bu düşüşün gerçekleşmesinin temel sebebi ise pazar doygunluğundan kaynaklanmaktadır ve son beş yıl içerisinde birinci kere negatif bir kıymet görülmektedir. Bu yüzdenin 2022’de %3.86’ya düşeceği, 2023’te ise stabilleşerek %4.82 büyüme kazanacağı kestirim edilmektedir.
190 bin reklamverenden 30 bini, en yüksek oranla iş uygulamalarına aittir. İş uygulamaları reklamveren sayısını domine ederken, alışveriş uygulamaları ise reklam pazarını 2021 yılının en çok reklam verilen uygulama çeşidi olarak denetim altına almaktadır. Reklamların total olarak %36.19’una tekabül eden bir oranları bulunmakta, ondan sonra en çok bulunan yüzde ise %5.95 ile cümbüş kategorisi olmaktadır.
Android ve iOS ortasında ise Android’in 435 ortalama reklam ile iOS’a nazaran %11.3 daha önde olduğunu görmekteyiz. Birebir vakitte Android uygulamaları iOS uygulamalarına kıyasla daha fazla reklamverene da sahiptir.
Reklam maliyetlerinde durum nasıldı?
Ortalama fiyat 2020 yılında oyun harici kategorilerde %27 bir artış göstermiş, 2021 yılında da bunu takiben %2.25’lik bir artış yaşanmıştır. CPM 2020 yılına nazaran %6 bir artış göstermiş, ortalama 5.41$ pahasına ulaşmıştır. CPC ise geçen yıla kıyasla %26 bir düşüş yaşamış, 0.44$ düzeyine inmiştir. Reklam fiyatlarında oyun harici kategoriler incelendiğinde en kıymetli ülkenin Amerika Birleşik Devletleri olduğu görülmüştür. Ortalama bin gösterim başı maliyet 14.14$, tıklama başı maliyet 2$ ve tıklama oranı %2.97’dir.
Reklamveren platformlarda durum nasıldı?
Küresel taşınabilir uygulama reklamverenleri, çağdaş çağda toplumsal medya pazarlamasının kıymetini epeyce güzel anlamış durumda. Bu mevzuda reklamverenler tarafından en çok kullanılan toplumsal medya platformları ise Facebook ve Instagram olmuştur. İki platform da reklam sayılarında epey yüksek artışlar yaşamış, Facebook yalnızca 2021 yılında 149 bin 600 reklama yer vermiştir.
Taşınabilir uygulama sanayisi hakkında daha ayrıntılı istatistiksel tahlilleri incelemek isterseniz, SocialPeta’nın 2021 küresel taşınabilir uygulama pazarlama tahlil raporunu indirerek gerekli tüm bilgilere ulaşabilirsiniz.
Rekabet edebilmek için 2022’de neler yapılmalı?
Finans uygulamalarında kullanıcıların kendinden kesimler görebilmesi için gerçek hayat öyküleri kullanımı
COVID-19 pandemisinin ortaya çıkışı ve süratle yayılması küresel ekonomiyi önemli bir formda etkilemiştir. Birden fazla insan klasik finans süreçlerinden ayrılıp taşınabilir uygulamalara geçmeye başlamıştır. SocialPeta’nın finans reklamları hakkındaki datalarına nazaran, reklamverenler reklamlarında gerçek insanların yatırım sonucu kazanmalarına heyecanlanmaları yahut profesyonellerin tahlillerine yer verdiği görülmektedir.
E-ticaret uygulamalarının canlı yayınlar ile geçirdiği dönüşümden faydalanma
Canlı yayınlarda e-ticaret Çin’de hayli yaygın olmakla birlikte bunun 2022 yılında batı ülkelerinde de yaygınlaşacağı düşünülmektedir. Tiktok bu alanda öncü olacak ve yeni bölgelere ulaşmayı sağlayacak uygulama olacaktır. Birebir biçimde Amazon, Facebook, Pinterest ve YouTube da taşınabilir e-ticaret kısımlarını genişletmektedir. Bununla birlikte, taşınabilir e-ticaret özelliğine sahip olan uygulamalar, marka cazipliğini artırmanın ve rakiplerinden farklılaşmanın yolunu açmaktadır. Birden fazla taşınabilir uygulama günümüzde genç kesite hitap etmenin yollarını aramaktadır. Canlı yayın performansının en tesirli olacağı yaş kümesi da elbet bu küme olacaktır.
Kısa görüntü uygulamalarında kullanıcı içeriklerinin popüleritesini kullanma
Kısa görüntü uygulamaları kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin gücünü son düzeyde kullanıp insanların sesi olmayı başarmış ve reklamlara ilham vermiştir. Kısa görüntüler, bilhassa yüksek tempolu hayat biçimi yüzünden vakti modüllere bölünmüş insanlara ve büyük data önerisi yapan algoritmalara yaramaktadır.
Bu üslup kısa vadeli kullanıcı tarafından üretilen içerikler kendilerine en uygun yer olarak kısa görüntü uygulamaları, örnek olarak Tiktok’u bulmuştur. Kullanıcılar diğerlerinin ilgi cazip görüntülerini izlerken kendi görüntülerini çekip platforma yükleyebilmekte, yüksek kalite olanlar da platforma yeni kullanıcı bulmakta kolaylık sağlamaktadır.
Duygusal ilişkiler kurarak reklamlara olan ilgiyi artırma
Kısa görüntülerin çağdaş dünyasında okuma gerektiren reklamlarla insanlara hitap etmek epeyce zorlaşmıştır. Bunu canlandırabilmek ismine reklamverenler, reklamlarında duygusal bağlar içeren kıssa bazlı reklamlara yönelmişlerdir. Günümüzde birçok tanınan okuma uygulaması bayan okuyuculara hitap etmektedir,bu sebepten reklamların mevzuları genelde hisler ve etik üzerinedir. Çok sık kullanılan mevzular genelde gebe kalmak, aldatılmak, güzel erkekler ve hoş bayanlar, duygusal karmaşıklıklardır.
Dikkat çekmek için fenomenler ile çalışmak
Kullanıcı tarafından üretilen içeriklerde de olduğu üzere, takipçiler genelde takip ettikleri bireylerin içeriklerini benimseyeceklerdir. Ayrıyeten bu sayede kullanıcıları reklam bombardımanına tutmaya da gerek kalmamaktadır. Fenomenler, kullanıcının tavrını bir marka yahut reklama istedikleri üzere yönlendirebilmektedirler. Kesin bir muvaffakiyet garantisi vermese de bir marka reklamı yahut ünlü onayından daha tesirli bir metottur.
SocialPeta’nın mevzuyla ilgili değerlendirmesi:
Ortamında milyonlarca rakip bulunduran bir pazarda yarışı en önde götürmek güç bir iştir. Rekabetin her geçen gün artması ile birlikte reklamverenlerin rekabette kelam sahibi olabilmesi için olağanın dışında düşünmeye yönelmesi gerekmektedir. Taşınabilir uygulama şirketlerinin pazarda her cins işi yapabilecek düzeyde kendini geliştirmeleri, premium uygulamalardan fütürist pazarlamacılığa kadar alanı genişletebilmeleri gerekmektedir. Bunlar olmadan, olağan kurallarda bölümün öncüsü olabilecek bir uygulama fakat tabanı boylayacaktır.
Günümüzün uygun istikametlerinden biri olan internet ise talihimize bu bahiste gerekli olan tüm yetenek ve bilgiyi içermektedir. Bu bilgilerden yararlanıp öbür taşınabilir uygulamalardan çok daha ilerisini hedeflemek gerekir.
Taşınabilir pazarcılık, geçmiş bilgiler ve gelecek kestirimleri için SocialPeta’nın ‘’2021 Küresel Taşınabilir Pazar Raporu’’nu indirmenizi tavsiye ediyoruz. Bu sayede hem oyun hem öbür dallarda gereksiniminiz olacak tüm datalara ve tahlillere sahip olabilirsiniz.
