EA Sports FC, Madden ve College Football ile başlıyoruz
Electronic Arts, yayıncıların canlı spor yayınlarında reklam alanı satmasına benzeri formda kendi görüntü oyunlarının içinde reklam alanı satmaya başlayacağını duyurdu.
Şirket aslında bir müddettir EA Sports FC ve Madden NFL üzere oyunlarda tek seferlik marka iş birlikleri gerçekleştiriyordu. Örneğin Red Bull oyuna özel grup formaları sunmuştu, Mountain Dew ise kendi stadyumu ve maskotuyla birlikte DEW University isimli büsbütün oynanabilir bir kolej futbolu grubu oluşturmuştu.
15 Haziran prestijiyle değişen şey ise EA’in tüm bu çalışmaları tek bir çatı altında toplaması oldu. EA Advertising ismi verilen yeni platform sayesinde markalar artık tüm EA oyunlarındaki reklam alanlarını tek bir yerden satın alabilecek ve kampanyalarını gerçek vakitli olarak güncelleyebilecek.
EA yayımladığı basın bülteninde reklam yerleşimlerinin oyuncunun tecrübesini bölmek yerine oyun dünyasının doğal bir modülü olacak biçimde tasarlandığını belirtti.
Bu kapsamda stadyum etrafındaki dijital reklam panolarında dönüşümlü reklamlar, skor tabelalarına entegre sponsor içerikleri ve televizyon yayınlarını andıran reklam bantları görmek mümkün olacak. EA’e nazaran bu reklamlar kesim standartlarına nazaran ölçülecek ve klasik dijital reklamlarda görünürlük kontrolü yapan Integral İsim Science tarafından doğrulanacak.
Bu sistemin teknik altyapısı da büsbütün yeni. EA, kendi reklam sunucusunu ve yazılım geliştirme kitini direkt Frostbite oyun motoruna entegre etti. Böylelikle markalar artık her oyun için başka ayrı muahede yapmak yerine tek bir sistem üzerinden birden fazla EA oyununda reklam kampanyası yürütebilecek.
Kısacası EA, yıllardır çeşitli iş birlikleriyle denediği oyun içi reklam modelini artık kurumsal ve ölçeklenebilir bir yapıya dönüştürüyor. Öbür yayıncılar da tıpkı modeli örnek alırsa olur olmadık oyunlarda karşımıza reklam bantları yahut reklam molaları gelebilir 🙂
