Duolingo’nun kimi vakit bizi hudut eden, kimi vakit sempatik olan figürü Duo isimli baykuşun öldüğünün duyurulması üzerine akıllara pek çok soru işareti geldi. Şirket, bunu hangi sebeple yapmıştı?
Dil öğrenme uygulaması Duolingo, geçtiğimiz hafta X üzerinden yaptığı duyuruda, baykuş maskotunun öldüğünü ve kuşun mevt nedeninin hâlâ araştırıldığını duyurmuştu.
Bir lisan öğrenme platformunun maskotunun neden vefat haberini yayınlamaya muhtaçlık duydular ki? Tam olarak neler gelişti? Vefat haberinin en başından itibaren değinelim…
Duolingo, X üzerinden Duo’nun vefat haberini yayımladı.
“Kederle sizi bilgilendiriyoruz ki, Duolingo Baykuşu olarak bilinen Duo hayatını kaybetmiştir. Yetkililer şu anda mevt nedenini araştırıyor ve tam iş birliği içindeyiz. Açıkçası, muhtemelen senin dersini yapmanı beklerken öldü fakat bilmiyoruz.
Biliyoruz ki birçok düşmanı vardı lakin yorumlarda neden ondan nefret ettiğinizi paylaşmamanızı rica ediyoruz. Şayet paylaşmak istiyorsanız, lütfen kredi kartı numaranızı da ekleyin ki, onun anısına sizi otomatik olarak Duolingo Max’e kaydedebilelim.
Bu süreçte Dua Lipa’nın mahremiyetine hürmet göstermenizi takdir ediyoruz.”
Yani latife yollu, kuşun vefatının sebebi olabilecek Duolingo kullanıcılarına işaret etti.
Başka bir TikTok görüntüsünde , Duolingo’nun öteki karakterleri Lily ve Zari’nin baykuşun tabutunu ofiste taşıdıkları ve ardından bir kamyonete hakikat götürdükleri görüldü.
Daha sonra şirket, Duo’ya bir Tesla Cybertruck’ın çarptığını duyurdu.
UPDATE: Reward for whoever can identify the driver. Please post any leads on Twitter.
Thank you for your patience with us during these trying times. #Ripduo pic.twitter.com/zv8QxtNh9E
— Duolingo (@duolingo) February 12, 2025
Şirket, X hesabında, kuşun bir Tesla Cybertruck tarafından çarpıldığı anların görüntüsünü, baykuşun evrenin farklı alemlerinden geçişini ve sürücüyü tespit edebilenlere ödül verileceğini yazdı.
Duolingo 13 Şubat’ta X’te tüm karakterlerinin artık öldüğünü duyurdu ve “şeffaflığa inandıklarını ve bu yürek parçalayıcı güncellemeyi paylaşmak istediklerini” belirten bir açıklama yaptı. Duolingo’nun profil fotoğrafı da meyyit bir baykuş olarak güncellendi.
Peki bunu neden yapıyorlar?
Halkla ilişkiler ajansı Chimera Collective’in kurucusu Toronto merkezli Courtney Khimji, markaların ürünlerine daha fazla ilgi çekmenin yeni yollarını aradığını söyledi.
“Bu klasik bir halkla bağlar gösterisi. Sahiden yürekli bir hareket yaptılar. Herkes bundan hoşlanmayacak lakin açıkça global medyanın dikkatini çekti,” dedi CBC Kids News’e.
Khimji, bunun Duolingo’nun tekrar markalaşmasının bir modülü olabileceğini ve şirketlerin daha fazla para kazanma en son gayesiyle “işleri tazelemeleri” için uygun bir yol olabileceğini, Duolingo baykuşunun marka kimliğinin ve kişiliğinin temel taşı olduğunu ve bundan kurtulmak açıkça büyük bir yeni atağa işaret ettiklerini söyledi.
Ayrıca baykuşun başına ne geldiğini şimdi bilmememizin, izleyiciler ortasında bir beklenti duygusu yarattığını ve olası bir yine markalaşmayı gündeme getirdiğini lisana getirdi.
Gerçekten de en mantıklı açıklama bu üzere duruyor. Yeni bir markalaşma sürecine hazırlık, bunu yaparken de tüm dünyanın ilgisini çekmek, Duolingo Max’e üye olmalarını hatırlatmak…
