Türkiye’de Bir Dönem Kapanan Threads Neden Tüm Dünyada Başarısız Oldu? (Güya X’e Rakip Olacaktı!)

X’in tahtını sallamaya aday olarak doğan Instagram Threads, kısa müddette büyük bir kullanıcı kitlesine ulaştı. Lakin bu süratli başlangıç, tıpkı süratle bir düşüşe dönüştü. Pekala, ne oldu da bu büyük potansiyel başarısızlığa sürüklendi?

X, yıllardır toplumsal medya dünyasının en farklı platformlarından biri olarak öne çıkmıştı. Ama Elon Musk’ın devralmasının akabinde yaşanan değişiklikler, birçok kullanıcının gözünde platformun geleceğini sorgulatmaya başladı.

Bu boşluğu doldurmak için sahneye çıkan Instagram Threads, büyük bir ilgi topladı. Sonrasında işler beklenildiği üzere gitmedi. Gerçekten, neden süratle düşüşe geçti?

Türkiye’de neden kapanmıştı? Birinci evvel bunu özet geçelim.

Geçtiğimiz aylarda Rekabet Kurulu, Meta Platforms Inc. hakkında kıymetli bir soruşturma başlamıştı. Soruşturmanın merkezinde, Meta’nın Instagram ve Threads ortasındaki bilgi entegrasyonu bulunuyordu.

Kurul, Meta’nın Instagram hesapları üzerinden Threads profili oluşturan kullanıcıların bilgilerini, kullanıcı onayı olmaksızın birleştirdiğini tespit etti. Bu durumun soruşturma sonuçlanana kadar telafisi güç ziyanlara yol açabileceği düşünüldü ve Meta’ya süreksiz önlem kararı uygulanmıştı.

Rekabet Kurulu şimdi Threads’in açıldığına dair hakkında resmî bir açıklama yapmamış olsa da kullanıcıların VPN kullanmaksızın uygulamaya giriş yaptığı biliniyor.

Şimdi gelelim neden başarısız olduğuna: Instagram Threads, X’e alternatif olarak açık ve kamusal bir konuşma alanı yaratmak argümanıyla tanıtılmıştı.

Vizyon, başlangıçta büyük bir ilgi topladı ve platform, yalnızca birkaç hafta içinde 100 milyon kullanıcıya ulaşarak büyük bir muvaffakiyet elde etti. Büyüme suratı o devirde büyük ses getiren ChatGPT’yi bile geride bıraktı.

Ancak süratli bir başlangıç her vakit kalıcı bir başarıyı garanti etmez. Threads’in birinci günlerindeki popülaritesi, kullanıcıların yenilik arayışı ve merakından kaynaklanıyordu. Lakin bu merak, kısa müddette yerini hayal kırıklığına bıraktı.

Threads’in algoritması, kullanıcı tecrübesini olumsuz tarafta etkileyen en değerli faktörlerden biri oldu. X üzere bir platformdan ilham alınmış olmasına karşın Threads, kullanıcılarına içeriklerini özelleştirme konusunda yeterince esneklik tanımadı.

Kullanıcılar, ilgilerini çekmeyen rastgele içeriklerin ortasında kaybolmaktan sıkıldılar.

İnsanlar, toplumsal medya deneyimlerinde kendi ilgi alanlarına yönelik içerikler görmek isterler. Ancak Threads, bu bahiste yetersiz kaldı. Threads’in algoritması, kullanıcılara takip ettikleri şahısların içeriklerini sunarken bu içerikleri rastgele öbür kullanıcıların paylaşımlarıyla karıştırıyordu.

Bu durum, platformun kullanımını zorlaştırdı ve kullanıcıların ilgisini kaybetmesine neden oldu. Birinci başta 19 dakika olan ortalama oturum müddeti, süratle 5 dakikaya düştü. Kullanıcıların platformda geçirdikleri vakti önemli biçimde azalttı ve platforma olan ilgiyi yitirmelerine yol açtı.

Sosyal medya platformlarında kullanıcıları çeken en değerli ögelerden biri, güçlü ve çeşitli içerik sunabilme kapasitesidir.

X, yıllardır milyarlarca içeriğin birikmesi sayesinde kullanıcılarına her an keşfedilecek yeni bir şeyler sunar. İddia edersiniz ki Threads, şimdi bu evreye gelmediği için içerik çeşitliliği konusunda da sınıfta kaldı.

X, bağımsız bir platform olarak kendi markasını yaratırken Threads, Instagram’ın bir uzantısı olarak konumlandı.

Bağımsız bir platform olmanın avantajı, kendi kimliğini ve kullanıcı kitlesini oluşturabilme yeteneğidir. Lakin Threads, bu kimliği tam manasıyla oluşturamadı.

Threads’in Instagram’a bağlı olması, birçok kullanıcı için de rahatsızlık verici bir durumdu. Threads’i kullanmak için bir Instagram hesabı gerekliliği, birçok potansiyel kullanıcıyı platformdan uzaklaştırdı.

Herkesin Instagram’ı faal olarak kullanmak istememesi veya Instagram’a bağlı kalmayı tercih etmemesi, Threads’in geniş kitlelere ulaşmasını engelledi.

Yine de Zuckerberg’in gelecekte bu durumu düzeltmek için ne cins adımlar atacağı merak konusu. Belki de Threads, bir gün tekrar doğacak ve bu sefer kalıcı bir muvaffakiyet yakalayacak.