Salça Fabrikası Kurmanın Kıyısından Dönen Beko, Nasıl Oldu da Beyaz Eşya Devi Olmayı Başardı?
Beyaz eşya bölümünde ismini altın harflerle yazdıran Beko’nun doğuş öyküsü, sıra dışı bir girişimcinin kararlılığı ve vizyonuyla başlamıştı.
Kurumsal bir marka çatısına girme yoluna giden Beko, vakitle Türkiye’nin en önde gelen isimlerinden biri olan Vehbi Koç’un hayatındaki dönüm noktalarından biriydi.
Türkiye’nin endüstrileşme sürecindeki önemli bir oyuncunun, yurt dışında da büyük ses getirecek bir markayı nasıl hayata geçirdiğinin heyecan verici hikayesine gelin yakından bakalım.
Beko’nun kıssası nasıl başlamıştı?
Hikâyemiz, Ankara’nın Çoraklık semtinde, 1901 yılında hayata gözlerini açan ve hepimizin ismini yakından bildiği Vehbi Koç ile başlıyor.
Kökeni, baba tarafından üç asırlık, anne tarafından ise Hacı Bayram-ı Veli sülalesine dayanan altı asırlık bir aileye dayanıyor. Türk endüstrici ve iş adamı olarak bilinen Ahmet Vehbi Koç’un, ülkemizin endüstrileşme sürecinde oynadığı değerli rolü de atlamamak gerekiyor.
1950’li yıllarda Türkiye’nin şimdi endüstrileşme sürecinde olduğu devirde, Vehbi Koç’un önceliği ülkeye döviz kazandıracak yeni bir eser bulmaktı.
Bu gaye doğrultusunda o yıllarda salça ve konserve fabrikası alanında tecrübesi olan Bejerano ile iş birliği yapmaya karar verdi.
1954’te kurulan beyaz eşya devi, Bejerano ve Koç’un isimlerinin birinci harflerinden oluşan “Beko” ismiyle kurulmuştu. Ama devrin şartları nedeniyle şirket faaliyete geçemedi.
Biraz vakit geçince, General Elektrik ampullerinin satış ve bayiliği fırsatı hakikat ve şirketin ismi Beko Ticaret A.Ş. olarak değiştirildi.
Vehbi Koç, Anadolu’da bir prensip imza atarak bayilik sistemiyle Arçelik eserlerini tüketicilere ulaştırmıştı.
1977’de Arçelik distribütörlüğünü devreden Beko Ticaret, 1983’ten itibaren Türkiye beyaz eşya kesiminde Beko markası altında faaliyet göstermeye başladı.
Koç Holding Sağlam Tüketim Grubu, 1990’lardan itibaren yurt dışı faaliyetlere odaklanınca, Beko ihracat markası olarak belirlendi.
2000’e gelindiğinde, Koç Holding Sağlam Tüketim Kümesi’nin yine yapılanmasıyla Beko, Beko Ticaret A.Ş.’den ayrılarak Arçelik A.Ş. bünyesine katıldı.
Böylece yurt dışında satışa sunulan birinci Türk beyaz eşya markası olma özelliğiyle de öne çıkmış oldu. Bugün birçok insan aslında Beko’nun bir Türk markası olduğundan bile bihaber.
Yurt dışı ile o kadar özdeşleştirmişiz ki ülkemizden bedelli bir marka globalleşemez diye düşünüyoruz. Lakin Beko, Türkiye’deki muvaffakiyetini 90’ların başından itibaren yurt dışına taşımayı başardı.
Dünyada 100’den fazla ülkede milyonlarca tüketiciye sahip oldu. Bu, bir dünya markası hâline gelmesi için kâfi bir sebepti.
Geçtiğimiz günlerde de kurumsal bir marka çatısı hâlinde olma maksatlarından ötürü açıklama getirien Arçelik, kurumsal markasının bundan sonra Beko olacağını duyurdu.
Markalarla ilgili başka içeriklerimiz:
