Portakalların Kırmızı Fileler İçinde Satılmasının Ardında Yatan Taktiği Öğrenince “Bu da mı Tesadüf Değil?” Diyeceksiniz!
Bir süpermarkete girdiğinizde, portakalların çoklukla kırmızı fileler içinde sunulduğunu fark etmişsinizdir. Fakat bunun sebebi sadece estetik olarak daha hoş görünmesi değil. Haydi gelin ardında yatan kurnazca sebebi anlatalım.
Markete gittiğinizde meyve zerzevat reyonunu gezerken portakalların kırmızı fileler içinde satıldığını görmüşsünüzdür.
Peki neden sarı, mavi ya da yeşil değil de kırmızı tercih ediliyor dersiniz?
Sıkça rastladığınız bu durum aslında epeyce şuurlu bir pazarlama stratejisinin sonucu!
Kısaca özetlemek gerekirse, kırmızı filelerin seçilmesinin temelinde, kırmızı filelerin portakalların turuncu rengini çok daha cazip hâle getirmesi yatıyor.
Bu renk kombinasyonunun seçilmesinin bilimsel nedeniyse, kırmızının turuncu ile birleştiğinde görsel algımızı etkileyerek portakalların daha parlak, taze ve olgun görünmesini sağlaması!
Çünkü gözlerimizin kırmızıya hayli duyarlı olması ve kırmızının portakalın parlak turuncusuyla birleşmesi, portakalın rengini daha ağır ve canlı bir halde algılamamıza neden olur.
Bu sayede, portakalların olduğundan daha taze, olgun ve lezzetli görünmesini sağlayarak biz tüketicilerin algısını yönetmek ve dikkatini çekmek amaçlanır.
Bu tesir Munker-White illüzyonu ile açıklanıyor.
En kolay anlatımıyla Munker-White illüzyonu, renklerin etrafındaki öbür renkler ve desenler tarafından nasıl algılandığını etkileyen bir optik yanılsamadır diyebiliriz.
Bu illüzyona nazaran, bir objenin rengi, komşu olduğu renklerle etkileşime girdiğinde olduğundan daha farklı bir renkte algılanabilir.
İşte turuncu portakalların kırmızı fileler içinde satılmasının sebebi tam olarak bu illüzyonu yaratmak.
Munker-White illüzyonu, renk sabitliği yaratarak meyvelerin her türlü ışık altında en âlâ biçimde algılanmasını sağlar.
Başka bir deyişle, bu görsel tesir bilhassa süpermarketlerdeki farklı aydınlatma şartlarında bile portakalın her vakit en taze ve olgun halde görünmesini sağlayarak tüketicilerin kelam konusu portakalları daha cazip bulmasını ve sonuç olarak satışları arttırmayı gayeler.
