Nike’ın Bir İdam Mahkûmunun Son Sözlerinden Esinlendiği “Just Do It” Sloganı Nasıl Bu Kadar Etkili Oldu?

Spor giysinin öncü markalarından biri olan ve herkesi etkilemeyi başaran Nike’ın akıllarda kalan “Just Do It” sloganı, kolay bir slogandan çok daha fazlası!

Aslında çok değişik bir geçmişe sahip olan bu sloganın temeli de bir idam mahkûmu tarafından atılmıştı.

Kim bilebilirdi, yılların en esaslı spor markasına bir slogan olacağını!

1971’de Phil Knight ve Bill Bowerman bir spor ayakkabı şirketi açtılar.

Blue Ribbon Sports ismindeki bu şirketin logoya muhtaçlığı vardı, bunu da Carolyn Davidson gerçekleştirmişti. Nike’ın logo ve yeni ismine sahip olma kıssasını aşağıdaki içeriğimizden okuyabilirsiniz.

Nike, 1980’lerde yükselmesine karşın hâlâ sıradan bir spor ayakkabı markası olarak görülüyordu. Beklenilen ivmeyi yakalayamamışlardı, rakibi Reebok ise pazar hissesini durmadan yükseltiyordu.

Bir şeyler yapmalılardı.

1988’de bu durumun önüne geçmek için bir reklam kampanyası istense de karşılaşılan sloganlar bekledikleri üzere değildi. Bir düzine çekilen reklam sinemaları ise istenilen hissiyatı ve bütünlüğü sağlamıyordu.

Reklamcı Dan Wieden, gazetede tesadüfen okuduğu, iki kişiyi öldüren Gary Gilmore’un son kelamlarında takılı kalmıştı. Soğukkanlı katilin son sözleri “Let’s do it!” (Hadi yapalım!) olmuştu. Wieden, bu cümleyi “Just do it” olarak değiştirerek Nike’ın yıllarca akıllarda kalacak sloganını da bulmuştu.

1988’in temmuz ayında Nike’ın yeni sloganı ile birinci reklamı yayınlandı.

Reklamda 80 yaşındaki Walt Stack’in her gün 27 km koşması ve art planda “Just do it” yazması büyük bir ilgi toplamıştı. Sloganın bu kadar başarılı olmasını sağlayan şey ise atletlerin hisleriyle örtüşmesiydi. Spor yapanların vazgeçme dürtüsüne karşı bir motivasyon sağlayan slogan, kişinin sonlarının ötesine geçmesinin bir simgesi olmuştu.

Bu slogan, Nike’ın rakiplerini sollayarak satışlarında patlama yaratmasına neden oldu. 10 yılda satışlarını 877 milyon dolardan 9.2 milyar dolara çıkardı. Bu artış ise ne kadar başarılı bir spor markası olduğunu bir sefer daha kanıtladı. Şu an ise hâlâ tıpkı reklam ajansıyla çalışıyor.