Bir Zamanlar ABD’de Kayıp Çocuk İlanları Neden Gazeteye Değil de Süt Kutularına Basılıyordu?
1980’lerin ortalarında, kayıp çocukların fotoğraflarını toplumsal medya yahut cep telefonları aracılığıyla görmemiz neredeyse imkânsızdı. Bunun için de o yıllarda bu imajlar, neredeyse her ailenin kahvaltı masasındaydı: süt kartonlarında.
Herkesin en az bir defa gördüğü, gözünün önünde duran bu süt kutuları, kayıp çocukların fotoğraflarıyla doluydu.
Oldukça yaratıcı ve tesirli bir yöntem üzere görülen bu olay, nitekim de işe yaramış mıydı?
ABD, 1970’lerin sonu ve 1980’lerin başında çocuk kaçırılma hadiselerinde ani bir artış yaşadı.
Ailelerin ellerinden pek de bir şey gelmiyordu, uğraşları, 1984’te Kayıp ve İstismara Uğramış Çocuklar Ulusal Merkezi’nin (NCMEC) kurulmasıyla somut bir harekete dönüşmüştü. Kamuoyundaki bu artan tasayla birçok kişi ve şirket, kayıp çocuklarla ilgili bilgi yayma yolları aramaya başladı.
Yerel bir süt şirketi ise bu çabayı desteklemek için yenilikçi bir formül buldu. Eylül 1984’te, Anderson Erickson Dairy, süt kartonlarının yan tarafına iki kayıp çocuğun fotoğrafını basmaya karar verdi. Bu çocuklar bölgede tanınıyordu; Johnny Gosch ve Eugene Martin, gazete dağıtım rotalarında kaçırılmıştı.
Süt kartonları bu formda, toplumu bilgilendirme ve yardımı teşvik etme maksadıyla kullanılmaya başlandı.
Kısa müddette yayılan bu teşebbüs, bölgede büyük bir hareketi de başlatmıştı. Tüm süt şirketleri, bu kampanyaya dayanak vermeye başladılar. Aralık 1984’te, National Child Safety Council, bu kampanyayı ulusal seviyede koordine ederek 700’den fazla süt üreticisiyle paydaşlık kurdu ve kartonları ülke genelinde dağıtmaya başladı.
Kartonların üzerindeki bilgilerde Kayıp ve İstismara Uğramış Çocuklar Ulusal Merkezi’nin yardım sınırı da yer alıyordu.
Bu, yalnızca süt kartonlarıyla sonlu kalmayarak market poşetleri, otobüsler ve posta kutularında da kendini gösterdi.
Kampanya, epey geniş kitlelere ulaşsa da 1996’da alarm sisteminin icadıyla bu kampanyanın da tesiri azaldı.
Günümüzde süt kartonlarının yerini posterler, toplumsal medya ve telefonlar alsa da NCMEC’in Kayıp Çocuklar Kısmı lider yardımcısı John Bischoff’a nazaran süt kartonu kampanyası, kayıp çocuk posterlerinin kitlesel dağıtımında nitekim birinci adımlardan biriydi.
