Statista data şirketine nazaran bugün Instagram’ın 1 milyara yakın faal kullanıcısı var ve bu sayı her geçen gün artıyor. Bilhassa gençler ortasında kullanılan en tanınan toplumsal medya platformlarından biri olan Instagram’da reklam vermek, elbet farklı alanlarda verilen reklamlara nazaran çok daha sağlıklı ve tesirli geri dönüşler sağlıyor. Bu nedenle Instagram’da reklam vermek tesirli bir reklam stratejisidir.
Instagram’da reklam vermeden evvel kimi ayrıntılar hakkında bilgi sahibi olmanızda fayda var. Teknik ayrıntılara ve Instagram’da nasıl reklam verilir üzere temel sorulara odaklanmayacağız. Bunun yerine, bu tanınan toplumsal medya platformunda reklam vermenin ne manaya geldiğinden bahsedeceğiz. Bir Instagram reklamı yayınlamadan evvel kılavuzumuzu okumayı ve buna uygun bir reklam oluşturmayı ihmal etmeyin.
Neden Instagram’da reklam vermeliyim?
Instagram’da reklam vermenin öncelikli maksadı, marka bilinirliğini arttırmaktır. Yani Instagram kullanıcılarının hesabınızı tanımasını sağlamaktadır. Başka gayeler ise tüm dijital reklamlarda olduğu üzere internet sitesi trafiğini arttırmak ve dijital pazarlama yapıyorsanız yeni potansiyel müşteriler yaratmaktır.
Hangi hesabın nasıl bir reklam oluşturduğuna nazaran değişse de genel olarak Instagram reklamlarını gören kullanıcıların %60’ı yeni bir eser keşfediyor, %75’i ise harekete geçiyor yani reklamda sunulan kontağa tıklıyor ya da profili ziyaret ediyor. Reklamınızı gören her 4 şahıstan 3’ünden etkileşim almak, gerçek bir muvaffakiyet manasına geliyor.
Instagram reklamları kime hitap ediyor?
Instagram reklamları Y ve Z jenerasyonuna hitap eder. X jenerasyonu ise şu an için Instagram’da pek faal değildir. Değişiklik gösterse de genel olarak Instagram kullanıcılarının %55’i 18 – 29 yaş ortasında, %28’i 30 – 49 yaş ortasında, %11’i 50 – 64 yaş ortasında ve sadece %4’ü 65 yaş ve üzerindedir. Yani Instagram reklamlarında amaç kitle gençlerdir.
Instagram kullanıcılarının %38’i büyük kentte, %28’i küçük kentte, %18’i ise kırsal bölgelerde yaşamaktadır. Bayan – erkek oranı ise neredeyse eşittir. Tüm bu datalar ışığında değerlendirdiğimiz vakit Instagram reklamlarının büyük kentte yaşayan gençlere hitap ettiğini söyleyebiliriz. Lakin reklam oluştururken hangi bölüme hitap edeceğinizin ayrıntılarını kendiniz belirleyebiliyorsunuz.
Instagram’a neden reklam vermeliyim sorusunun karşılıklarından biri de bu özellikte bâtın. Bir Instagram reklamı oluştururken amaç kitlenizle ilgili o kadar çok ayrıntı seçebiliyorsunuz ki neredeyse nokta atışı bir maksat kitle oluşturabiliyorsunuz. İşte kaydedilen kullanıcı dataları tam da bu noktada reklamverenlerin işine yarıyor.
Instagram reklam fiyatları ne durumda?
Maalesef Instagram reklamlarının fiyatları konusunda bir gazete ilanı verir üzere net bir fiyattan kelam etmek imkansız. Nasıl bir reklam oluşturduğunuza, reklamın yayın müddetine ve daha pek çok farklı değişkene nazaran Instagram reklam fiyatları değişiklik gösterir. AdEspresso şirketi, 2017 yılında 100 milyon dolarlık bir Instagram reklam kampanyası yaptı. Açıkladıklarına nazaran tıklama başına ortalama 80 cent fiyat ödediler.
Instagram toplumsal medya platformu reklamverenlerin işini kolaylaştıracak özelliklere sahip. Reklam oluştururken kendinize günlük bütçe seçebiliyorsunuz. Epey uygun fiyatlara, kısa mühlet yayınlanacak reklamlar vermeniz mümkün. Maksat kitle genişliğiniz ve reklam yayın müddetiniz uzadıkça harcama bütçeniz de artacaktır.
5 adımda tesirli bir Instagram reklamı oluşturun:
- Reklam gayenizi belirleyin.
- Yanlışsız amaç kitleyi oluşturun.
- Bütçenizi belirleyin.
- Reklamın hangi alanda yayınlanacağını seçin.
- Eşsiz bir reklam oluşturduğunuzdan emin olun.
Reklam gayenizi belirleyin:
- Marka bilinirliğini arttırmak
- Yeni kullanıcılara ulaşmak
- İnternet sitenizde trafik artışı sağlamak
- Taşınabilir uygulamanızı yüklemelerini sağlamak
- Etkileşim kazanmak
- Görüntü izlenilirliği kazanmak
- Yeniliklerinizi duyurmak
- Müşteri kazanmak
Instagram’da oluşturduğunuz bir reklam nasıl olursa olsun, amacınız bunlardan biri olmalıdır. Aslında reklam oluştururken amacınızı seçmeniz için karşınıza bir panel çıkıyor ve buraya gerekli irtibatları eklemeniz isteniyor. Hakikat gaye seçmek, reklamın başarısı için son derece değerlidir.
Yanlışsız gaye kitleyi oluşturun:
Instagram kullanıcılarının büyük bir kısmının büyük kentte yaşayan genç bayan ve erkekler olduğunu söylemiştik lakin amaç kitlenizi sadece bu kullanıcılar oluşturmak zorunda değil. Reklamı görmesini istediğiniz gaye kitleyi kendiniz seçebilirsiniz.
Pozisyon, yaş, cinsiyet, konuşulan lisan, demografi, ilgi alanları, davranışlar, temaslar üzere kullanıcı özelliklerini filtreleyerek nokta atışı bir gaye kitleye ulaşmanız mümkün. Her reklamda emsal bir kitleye ulaşmak istiyorsanız tercihlerinizi kaydedebilirsiniz ya da her reklamda özel bir gaye kitle oluşturabilirsiniz.
Bütçenizi belirleyin:
Instagram reklamları bozuk para attıkça çalışan şarj makineleri üzeredir. Ne eksik ne fazla, ne kadar ödediyseniz o kadar görüntüleme sağlarsınız. Lakin asla dolandırılmazsınız. Instagram, reklamlar konusunda epeyce hassas davranan bir platformdur. Ayırdığınız bütçeye uygun etkileşime kesinlikle ulaşırsınız.
Şayet kısa vadeli bir reklam kampanyası planlıyorsanız günlük bütçe belirleyerek belli bir müddet boyunca reklam yayınlayabilirsiniz. Bunun yerine maksat kitlenizin etkin olduğu her saatte karşılarına çıkacak, uzun vadeli bir reklam planı yapmanız da mümkün. Tercih büsbütün size kalmış, Instagram bu hususta dilediğiniz üzere özelleştirebileceğiniz ayrıntılar sunuyor.
Reklamın hangi alanda yayınlanacağını seçin:
Instagram reklamları bu platform özelinde hazırlanabildiği üzere birebir reklamların Facebook üzerinden de yayınlanmasını sağlayabilirsiniz. Bu da size kalmış bir tercihtir. İki farklı toplumsal medya platformunda yayınlanan reklamlar, çok daha geniş bir amaç kitlesine ulaşır. Lakin bütçe de buna nazaran artar.
Instagram reklamlarının hangi alanda yayınlanacağı ise son derece değerlidir. Reklamlarınız Instagram ana sayfasında mı, storylerde mi yoksa reels alanında mı yayınlanacak? Reklamınız bir fotoğraf mı olacak yoksa bir görüntü mu? Reklam amacınıza ve amaç kitlenize uygun olarak hakikat bir tercih yapmalısınız.
Eşsiz bir reklam oluşturduğunuzdan emin olun:
İşte geldik en kıymetli noktaya. Milyonlarca lira harcayarak hakikat bir amaç ve maksat kitle belirleseniz bile vasat bir reklam asla beklediğiniz sonucu vermeyecektir. Düşünün, apansızın bir kullanıcının karşısına çıkıyorsunuz. O denli eşsiz bir reklam oluşturmalısınız ki gördüğü anda kullanıcının ilgisini çekmelisiniz.
Kişilik kazandırılmış, bağlamından kopmayan, hashtaglerle desteklenen, harekete geçirici açıklamalara sahip, gerçek saatte yayınlanan, uzun metinler kullanılmamış, tesirli görsele sahip bir reklam ile emin olun az bir bütçe ayırmış olsanız bile %100 muvaffakiyet yakalamanız mümkündür.
Instagram’da reklam vermeden evvel bilmeniz gereken ayrıntılardan oluşan bir kılavuz hazırladık ve teknik ayrıntılara boğulmadan Instagram’da reklam vermenin ne manaya geldiğinden bahsettik. Instagram reklam tecrübelerinizi yorumlarda paylaşabilirsiniz.
