Z Kuşağı, Influencer’ların Takipçi Sayısını Önemsemiyor: Yapay Zekâ Destekli “Fenomenlere” Daha Sıcak Bakıyor
Z jenerasyonu bireylerinin, toplumsal medyadaki yapay zekâ ve özgünlüğe bakış açısının, başka nesillerden daha farklı olduğu ortaya çıktı. İşte 2.000 şahısla yapılan araştırmanın çarpıcı sonuçları…
ABD merkezli pazar araştırma firması Sprout Social, 2024 yılına ait “Influencer Pazarlama Raporu” çalışmasının sonuçlarını paylaştı. Yapılan araştırma, Z jenerasyonu bireylerle ilgili çarpıcı gerçekleri ortaya koydu.
Çalışma kapsamında ABD ve Birleşik Krallık’ta 2.000 kişi ile anket tarzı sorular soruldu. Bu sorularla, iştirakçilerin toplumsal medyada içerik tüketme alışkanlıkları tahlil edildi. Yapay zekâ, araştırma genelinde katılımcıları ikiye böldü lakin bilhassa de Z nesline ilgili istatistikler, dikkat cazipti.
Z neslinin neredeyse yarısı, yapay zekâ ile oluşturulmuş influencer’a sahip markalarla daha çok ilgileneceğini söylüyor
Yapılan araştırmaya katılan Z kuşağı bireylerin yüzde 46 üzere önemli bir kısmı, pazarlama için yapay zekâ ile üretilmiş bir influencer kullanılan markaya katiyen daha fazla ilgi göstereceğini söyledi. Bu oran, tüm iştirakçiler dahil edildiği zaman yüzde 37’ye geriledi. Öte yandan; tüm iştirakçilerin yüzde 37’sine nazaran yapay zekâ ile üretilen influencer kullanılması, marka hakkında inanç problemleri yaşanmasına yol açacaktı. İştirakçilerin yüzde 7’si ise bu bahisle ilgili hiçbir görüş bildirmedi.
Influencer Pazarlama Raporu, öbür bir gerçeği daha ortaya koydu. Araştırmaya nazaran Z jenerasyonu bireyleri, “gerçek pazarlamaya” o kadar da değer vermiyorlar. Araştırmaya nazaran X ve Y nesillerinin yarısı kadarı içerik üreticilerin özgünlüğüne değer verirken, Z jenerasyonunun yalnızca yüzde 35 kadarı buna değer veriyordu.
