Bağcılar’da Bir Dayının Tişörtünde Bile Görebileceğiniz “I❤NY (I Love New York)” Logosunun Hiç Bilmediğiniz Arka Planı
Aklımıza gelebilecek her yerde karşımıza çıkan “I❤NY” yazısı, kestirim etmenin imkânsız olduğu bir formda ortaya çıktı. Logo, New York’u “korkular şehri”nden “rüyalar şehrine” dönüştürdü.
“I❤NY (New York’u seviyorum)” logosunu, New York’un her yerinde görebilirsiniz. Duvarlarda graffiti olarak, tişörtlerin üstünde, aksesuarlarda, yerlerde… Hatta New York’a gitmenize gerek bile yok. İstanbul’daki 500T otobüsünde karşıya geçmeye çalışan bir amcanın beresinde bile karşınıza çıkabilir.
Bu kadar yaygın olan logonun art yüzündeki öyküsü ise hakikaten çok değişik. Kolay bir logo, o kadar düzgün iş çıkardı ki koskoca kenti iflasın eşiğinden kurtardı.
New York, 70’lerin ortalarından evvel vahim bir yerdi.
70’lerde New York’ta cürüm oranları çok fazlaydı, hakikat düzgün hizmet yoktu, elektrikler kesiliyordu, kriz vardı. Şu anki manzarasıyla alakası bile yoktu. Beşerler şehirden kaçmak için fırsat kolluyordu.
Hatta Kamu Güvenliği Kurulu, New York’a gelen turistler için bir “Hayatta Kalma Rehberi” hazırlamıştı. Üstünde de “KORKULAR KENTİNE BEĞENİLEN GELDİNİZ.” yazıyordu. Rehberde, insanların akşam saat 6’dan sonra asla dışarıda dolaşmamaları ve metroya binmemeleri gerektiğine dair yönergeler vardı.
1975 yılında, kentin bütçesi suyunu çekmişti.
1977 yılında ise kentle ilgili algının değişmesi için bir şeyler yapmaya karar verildi. Birinci evvel, “I Love New York” sloganını içeren bir reklam çıkardılar. Bir slogan, bir jingle ve Broadway tiyatrosunu vurgulayan bir televizyon reklamı vardı.
Tek eksik, logoydu. Bunun için yardım istedikleri kişi, Milton Glaser’dı. Milton, aslında çok bedelli bir tasarımcıydı. Bob Dylan’ın albüm kapağını bile tasarlamıştı.
Söylediğine nazaran ortalama 10 saniye içinde yapmıştı tasarımı. Logodaki harfler için Amerikan daktilosunun fontunu kullanmıştı. Hem görsel hem de sözel olarak hayli akılda kalıcı bir şey çıkmıştı ortaya. “New York’u seviyorum.” kampanyası hakikaten işe yaramıştı. 1976 yılında turizm harcamaları $5,5 milyonken 1985’te $14,4 milyona yükselmişti!
“I❤NY”, kentin bir simgesi hâline gelmişti artık.
Bardaklarda, çantalarda, billboard’larda; aklınıza gelebilecek her yerde bu logoyla karşılaşabilirdiniz. Kampanyanın güzel yürütülmesi büyük şirketlerin de kente yatırım yapmasına sebep oldu ve turist akınları, her geçen yıl arttı.
2023 yılındaki dataya nazaran New York, 63,2 milyon turisti ağırladı! Turistlerin bavullarına sıkıştırdığı “I❤NY” logolu eserler de cabası… Logo, kente her sene $30 milyon kazandırıyor ve kârın bir kısmı direkt olarak New York eyaletine gidiyor. Tahminen de logo bu kadar viral olmasaydı kent şu anda terk edilmiş, unutulmuş bir yer olabilirdi.
Logonun dizayncısı ise kanılarını şu sözlerle ifade ediyor: “Kimsenin bu noktalara gelebileceğini iddia etmediği, mükemmel bir kazaydı. New York’un fizikî olarak basılmış bir varlığı olduğu için çok memnunum.”
İlginizi çekebilecek başka içeriklerimiz:
