Yakında Sosyal Medyadaki Tüm Reklamlar Böyle Çekilecek: Yeni Nesil “İçerik Toptancısı” ile Tanışın
Endonezyalı dört genç, 400 bin dolar fon ile teşebbüsleri ile bir “içerik oluşturma üssü” kurdu. Toplumsal medya reklamcılığının geleceğine ışık tutma potansiyeli olan teşebbüsle tanışalım.
Sosyal medya ve reklamcılık, platformların doğuşundan bu yana hayatımızda olan bir şey. Ama reklamlar öteki mecralardan farklı olarak şirketlerin kendi hesaplarından değil, toplumsal medyada büyük kitleye sahip olan ve bu kitleye bir şeyler sunan “influencer”lar aracılığıyla yürütülüyor.
Bu bölüm her geçen gün büyürken iş modelleri de evrilmeye devam ediyor. Endonezya’da geçtiğimiz mart ayında hayata geçen bir teşebbüs ise bu mevzuda sektöre yeni bir ışık tutmayı başardı. Teşebbüs, lokal içerik üreticilerini ve markaları bir ortaya getiriyor, tek bir fizikî çatı altında içeriklerin üretilmesini sağlıyor, içeriklere hem aracılık hem de mesken sahipliği yapıyor.
Daha açılmadan 400 bin dolar yatırım aldılar!
Social Bread isimli bu teşebbüs, faaliyeti öncesinde büyük bir yatırım almayı da başarmıştı. 2020 yılında Edho Zell, Lydia Susanti, Messiah Richardo ve Ester Jeanette tarafından kurulan teşebbüs, kuruluşu öncesinde East Ventures ve Living Lab Ventures’tan 400 bin dolar fon aldı.
Bu fonun kullanım maksadını ise “ticaret ekosistemini etkilemek için farklılaştırılmış teknoloji platformu geliştirmek” olarak paylaştı. Pekala nedir bu platform? Gelin, bakalım.
Diğer reklam/influencer ajansları ile bu teşebbüs ortasındaki fark ne?
Social Bread, bugün faaliyet gösteren influencer ajanslarıyla tıpkı biçimde temelde hem markayı hem de içerik üreticilerini bir ortaya getiriyor. Ama işin yürütülmesi evresinde hem dünya hem de kendi ülkesindeki rakiplerinden ayrılıyor.
Social Bread’de iş kabaca adım adım şu formda işliyor:
- Küçük ve orta ölçekli işletmeler Social Bread’e muhtaçlıklarını, eserlerini ve amaçlarını söylüyor.
- Social Bread, takipçi sayısı, kitle ve platform tipi ile içerik tipi üzere etmenleri bir ortaya getirerek işletmeye uygun influencer’ı seçiyor.
- İş burada rakiplerden ayrılıyor: Social Bread iş iştirakine dahil olan influencerlar, teşebbüsün kendi binasında oluşturduğu çekim alanlarında içerik üretiyor.
Social Bread, bu sayede toplumsal medya idaresi açısından zayıf olan işletmeleri ve içerik üreterek para kazanan influencerlara bir içerik oluşturma yeri sunuyor. Üstelik bu yer içinde tema tema ayrışan odacıklar da yer alıyor. Odacıkların sayısı hiç de az değil:
()
()
Neredeyse hiçbir yerde olmayan fikirleri de var:
Social Bread, toplumsal medyaya paylaşılmak üzere içerik üretilmesine aracı etmenin yanı sıra canlı yayın satışı hizmeti de sunuyor. İçerik üreticileri, üstteki görüntülerde gördüğünüz odacıklar içinde canlı yayın açıyor, ellerindeki eserler için alıcı arıyor ve eser canlı yayında satılıyor.
Bu ortada “neredeyse hiçbir yer” diyoruz zira canlı yayın ile alışveriş fikri, ülkemizde uzun müddettir ClickMeLive ve yurt dışındaki gibisi platformlar tarafından da uygulanıyor.
Social Bread’in izlediği bu fikri yakın vakitte tüm dünyada görmemiz epey muhtemel. Çünkü hem içerik üretimi, hem marka-influencer irtibatı hem de influencer’lara gelir garantisi, tek bir çatı altında veriliyor. Elbette bu çatı, hem marka hem de influencer’lardan komite elde ederek büyük yararlar da elde edebiliyor.
