SEO sözcüğünün Türkçe karşılığı ‘arama motoru optimizasyonu’ manasına gelir. Kolay bir tabirle, SEO nedir sorusu bir SEO ajansı tarafından yürütülen ve işletmenizin eser yahut hizmetlerinin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırmak için yapılan düzgünleştirme süreci halinde cevaplanabilir. Zira sitenizin sayfaları arama sonuçlarında ne kadar çok görünürse, dikkat çekme ve potansiyel ve mevcut müşterileri işletmenize çekme olasılığınız o kadar artar.

SEO nedir sorusunu sitenizin organik trafiğini uygunlaştırma süreci ve Google, Bing ve öbür arama motorları üzere arama motorlarında sıralamasını tabir etmesi formunda de cevaplamak mümkündür. Bu, sitenizin teknik durumunu izlemenin yanı sıra yüksek kaliteli içerik oluşturmayı, başka sitelerden sitenize kontaklar almayı, sitenizin mahallî arama varlığını sürdürmeyi ve daha fazlasını içerir.

Google üzere arama motorları, içeriği düzenlemek ve sıralamak için nispeten karmaşık süreçler yahut algoritmalar kullanır. Algoritmalar, bir sayfanın ne kadar âlâ sıralanacağına karar vermek için çok çeşitli sıralama faktörlerini hesaba katar. Bu etapta arama motorları dijital içeriği alır ve bu bilgileri sonuç sayfalarında düzenler. En son amaç, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) buldukları sonuçlardan arama yapanların karşısına çıkmaktır. Bunun büyük bir kısmı, içeriğinize anahtar sözler eklemek ile yürütülür. Anahtar sözler, kullanıcıların arama yaparken arama motorlarına yazdığı sözler yahut söz öbekleridir. Lakin bu noktada sayfanızdaki anahtar sözlerin işletmenizle alakalı olmasına ve ülkü olarak düzgün bir arama hacmine sahip olmasına dikkat etmeniz gerekir.

Arama motorları, insanların internette aradıklarını bulmalarına yardımcı olur. İster bir eser araştırın ister restoran arayın ister tatil rezervasyonu yapın, bilgiye gereksiniminiz olduğunda arama motorları ortak bir başlangıç noktasıdır. Bu açıdan SEO, daha fazla trafik alabilmeniz için web sitenizi bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha üst sıralarda yer alacak halde yönlendirmeye hedefler. Ayrıyeten SEO’nun hedefi, gaye kitleniz için en çok mana söz eden tabirleri Google sonuçlarının birinci sayfasında yer almasını sağlamaktır. Bu nedenle, SEO, web sitenizi nasıl yapılandıracağınızın teknik tabiatı ile ilgili olduğu kadar, maksat kitlenizin istek ve muhtaçlıklarını anlamakla da ilgilidir.

SEO nedir?

SEO nedir sorusu için bir arama motorunun organik sıralamasından bir web sitesine hedeflenmiş trafik alma çalışması olduğunu söylemek mümkündür. SEO çalışmalarının gerekli uygulamaları ortasında yüksek kaliteli içerik oluşturma, içeriği makul anahtar sözler etrafında optimize etme ve geri kontaklar oluşturma yer alır. Öbür bir deyişle SEO, bir sitenin arama sonuçlarının organik kısmındaki sıralamasını güzelleştirmekle ilgilidir. Bu açıdan SEO, sayfaların Google üzere arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlama çalışmalarının hepsini kapsar. Arama, insanların çevrimiçi içerik keşfetmesinin ana yollarından biri olduğu için, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak, bir web sitesine gelen trafiğin artmasına neden olur.

Google’da ve öteki arama motorlarında, sonuçlar sayfası çoklukla sayfanın üst kısmında fiyatlı reklamları, akabinde olağan sonuçları yahut öteki bir ismiyle organik arama sonuçlarını gösterir. SEO ile elde edilen trafiği, satın alınan trafikten ayırt etmek için buna ‘organik arama trafiği’ ismi verilir. Fiyatlı arama çoklukla arama motoru pazarlaması (SEM) yahut tıklama başına ödeme (PPC) biçiminde söz edilmektedir.

Arama motoru optimizasyonu, çevrimiçi pazarlamanın değerli bir modülüdür. Zira arama, kullanıcıların internette gezinmesinin esas yollarından biridir. Arama sonuçları sıralı bir listede sunulur ve bir site bu listede ne kadar üst çıkarsa, site o kadar fazla trafik alma eğiliminde olur. Örneğin, tipik bir arama sorgusu için, bir numaralı sonuç, o sorgu için toplam trafiğin %40-60’ını alırken, iki ve üç numaralı sonuçlar değerli ölçüde daha az trafik alır. Arama yapanların sadece %2-3’ü, arama sonuçlarının ikinci ya da üçüncü sayfalarına tıklamaktadır. Bu nedenle, arama motoru sıralamalarında küçük bir gelişme bile bir web sitesinin daha fazla trafik ve potansiyel iş almasıyla sonuçlanabilir. Bu nedenle, birçok işletme ve web sitesi sahibi, sitelerinin arama sonuçları sayfasında (SERP) rakiplerinden daha yüksek görünmesi için arama sonuçlarını değiştirmeye çalışır. SEO‘nun devreye girdiği yer ise burasıdır.

Google üzere arama motorları, rastgele bir sorgu için hangi sayfaların gösterileceğini belirlemek ismine algoritmaları yahut kuralları kullanır. Bu algoritmalar son derece karmaşık olacak halde gelişmiştir ve SERP’lerinin sıralamasını belirlemek için binlerce farklı sıralama faktörünü hesaba katar. Lakin, arama motorlarının bir sitenin kalitesini ve nasıl sıralanması gerektiğini belirlemek için değerlendirdiği üç temel bileşen vardır:

• İlişkiler: Başka web sitelerinden gelen ilişkiler, web sitenizin arama motorlarındaki sıralamasını belirlemede kıymetlidir. Öbür birçok siteden ilişki alan siteler, arama motorlarının gözünde otorite kazanır.
• İçerik: Arama motorları, temaslara bakmanın yanı sıra, rastgele bir arama sorgusu ile alakalı olup olmayacağını belirlemek için bir web sayfasının içeriğini de tahlil eder. SEO’nun büyük bir kısmı, trafik alan anahtar sözlerden oluşan içerikler üretmeyi kapsar.
• Sayfa yapısı: HTML kodunun nasıl yapılandırıldığı, bir arama motorunun bir sayfayı kıymetlendirme sürecini tesirler. Sayfanın başlığına, URL’sine ve başlıklarına alakalı anahtar sözler eklemek ve bir sitenin taranabilir olduğundan emin olmak, site sahiplerinin sitelerinin SEO’sunu düzgünleştirmek için yapabilecekleri hareketlerden bazılarıdır.

Sonuç olarak arama motoru optimizasyonu süreci, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için arama motoru algoritmalarının bu temel bileşenlerinin her birinin optimize edilmesini içerir.

SEO’nun temel öğeleri: Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO

• Sayfa içi SEO, sitenizin yahut sayfanızın ne hakkında olduğuna bakar.
• Sayfa dışı SEO, sitenizin ne kadar yetkili ve tanınan olduğuna bakar.

Arama motoru optimizasyon stratejileri iki farklı kategoriye ayrılabilir. Bunlar sayfa içi SEO ve sayfa dışı SEO formundadır. Her ikisi de bir SEO çalışmasının başarılı olabilmesi için çok değerlidir. Fakat büsbütün farklı özelliklere ve kriterlere sahiptirler.

Sayfa içi SEO, web sitenizin denetiminiz altındaki kısımlarını optimize etmeye odaklanırken, sayfa dışı SEO, içerik oluşturma ve öbür web sitelerinden geri irtibatlar kazanma yoluyla alan isminizin otoritesini artırmaya odaklanır. İkisi ortasındaki farkı daha uygun anlamak için, temel seviyede arama motoru algoritmalarının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.

Basitçe söylemek gerekirse, sıralamanız büyük ölçüde sayfa içi faktörler tarafından belirlenirken, arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer alacağınız büyük ölçüde sayfa dışı SEO faktörleri tarafından belirlenir.

Site içi arama motoru optimizasyonu olarak da bilinen sayfa içi SEO web sitenizin arama motoru sıralamalarınızı etkileyen farklı kısımlarını optimize etme aksiyonudur. Web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında nerede göründüğü, site erişilebilirliği, sayfa suratı, optimize edilmiş içerik, anahtar sözler, başlık etiketleri vb. üzere bir dizi sıralama faktörü tarafından belirlenir. Sayfa içi SEO, üzerinde denetim sahibi olduğunuz ve yapabileceğiniz şeyleri optimize etmekle ilgilidir.

Sayfa içi SEO, kendi web sitenizde denetim edebileceğiniz faktörleri içerir. Bunun yanı sıra sayfa dışı SEO, web sitenizde meydana gelen sayfa sıralama faktörlerini içerir. Sonuç olarak uygun bir SEO stratejisinin, sayfa içi SEO ile sayfa dışı SEO ortasında seçim yapmakla ilgili olmadığını unutmamanız gerekir.

SEO stratejileri: Black Sınır Vs. White Sınır

‘White Hat’ ve ‘Black Hat’ tabirleri aslında âlâ karakterlerin ekseriyetle beyaz kovboy şapkaları taktığı ve berbat adamların siyah şapka taktığı eski Batı sinemalarından gelmektedir. Çağdaş teknoloji sanayisinde bu tabirler, bilgisayar korsanlarına atıfta bulunmak için kullanılır. Günümüzde ise SEO uzmanları, düzgün ve berbat arama motoru optimizasyonu uygulamalarını ayırt etmek için White Sınır ve Black Çizgi SEO tabirlerini türetmişlerdir.

Black çizgi SEO, arama motoru yönergelerini ihlal etmiş olan bir web sitesini sıralamak hedefiyle kullanılır. Black sınır SEO teknikleri, bir sitenin SERP’lerdeki sıralamasını artırmak için arama motoru algoritmalarını manipüle etmeye çalışır. Google’dan Bing’e kadar bütün arama motorları, hangi cins uygulamaların kendi kaidelerine muhalif olduğunu açıkça ortaya koymaktadır. Ayrıyeten, yönergelerini ihlal ederseniz mümkün sonuçlar konusunda epeyce net bir hale sahiptirler. Black çizgi SEO taktiklerini kullanmak, web sitenizin cezalandırılmasına (algoritmik yahut manuel bir işlemle) yol açabilir. Bu durum ise daha düşük sıralamalı pozisyonlar ve büyük olasılıkla organik trafikte düşüş manasına gelir.

Web sitenizi sıralamak için black çizgi taktiklerini kullanmanın kıymetli riskleri vardır ve birden fazla SEO uzmanının bu cins yaklaşımları düşünmemeyi seçmesinin nedeni budur. Ayrıyeten SEO sanayisinin çoğunluğu bu uygulamaları büsbütün etik dışı bulmaktadır. Lakin gerçek şu ki, sistemi kandırmak ve sitelerinin organik muvaffakiyetini süratli bir biçimde takip etmek isteyen pazarlamacıların küçük bir yüzdesi vardır. Tıpkı vakitte black çizgi SEO teknikleri web siteniz için işe yarasa bile, sonuçlar ekseriyetle kısa ömürlüdür.

White çizgi SEO ise, black sınır SEO’nun tam zıddıdır. White sınır SEO, web sitenizin bütünlüğünü korurken ve arama motorlarının hizmet koşulları dahilinde kalırken bir arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) arama sıralamanızı düzgünleştiren rastgele bir uygulama olarak tanımlanır. White çizgi SEO, kurallara nazaran çalışır ve uzun vadede web sitenizi ve markanızı bir bütün olarak güzelleştirir. Süratli bir biçimde yüksek sıralamalar elde etme maksadından uzaklaşarak ve izleyicilerinizle olan bağları güçlendirmeye daha fazla odaklanarak, vakit içinde en düzgün sonuçları görebilirsiniz.

Tıpkı vakitte white sınır SEO, kaliteli içerik ve hizmetler sunmak, süratli site yükleme müddetleri ve taşınabilir uyumluluk, anahtar söz açısından varlıklı meta etiketler kullanmak, sitenizde gezinmeyi kolaylaştırmak vb. üzere çalışmaları içerir.

Bu iki yaklaşım ortasındaki en büyük fark, white çizgi SEO’nun Google’ın yönergelerini izlemesi ve kullanıcı tecrübesini geliştirmesi, black sınır SEO’nun ise bu yönergeleri ihlal etmesi ve ekseriyetle insan kullanıcıları büsbütün göz arkası ederek yapılmasıdır.

SEO Pazarlama Temelleri: Eksiksiz Arıza

Arama motorları, internette buldukları tüm içerik hakkında bilgi toplayabilmek ismine bot yahut örümcek olarak da isimlendirilen tarayıcıları kullanırlar. Bunlar, bilinen bir web sayfasından başlayarak başka sitelerdeki sayfalara verilen harici irtibatları inceler. Buna ek olarak o site içindeki sayfalara verilen dahili irtibatları da takip ederler. Bu sayfalardaki içerik ve takip ettiği ilişkilerin bağlamı, tarayıcının her bir sayfanın ne hakkında olduğunu ve arama motorunun dizin ismi verilen devasa data tabanındaki öteki tüm sayfalarla anlamsal olarak nasıl temaslı olduğunu anlamasına yardımcı olur.

Bir kullanıcı arama motoruna bir söz yazdığında yahut söylediğinde, arama motoru o sorgu için en yanlışsız ve yararlı olduğuna inandığı sonuçları çıkarmak için karmaşık algoritmalar kullanır. Bu organik sonuçlar, metinlerle dolu web sayfalarını, haber makalelerini, fotoğrafları, görüntüleri, lokal işletme listelerini ve başka niş içerik cinslerini içerebilir. Arama motorlarının algoritmalarına giren birçok faktör vardır ve bu faktörler, değişen kullanıcı davranışına ve makine tahsilindeki gelişmelere ayak uydurmak için daima gelişmektedir. Bu açıdan SEO, dijital pazarlamanın temel bir kesimidir. Zira beşerler eserler ve hizmetler hakkında bilgi alabilmek için sıklıkla arama yapar. Bu aramalar, markalar için birincil dijital trafik kaynağıdır. Daha fazla görünür olmak ve arama sonuçlarında rakiplerden daha üst sıralarda yer almak, kar elde etmek için değerlidir.

Ayrıyeten arama sonuçları, son birkaç yılda kullanıcılara daha direkt cevaplar vermeye başlamıştır. Bu açıdan kullanıcıları öbür web sitelerine yönlendirmek yerine sonuçlar sayfasında tutma mümkünlüğü daha yüksek olan bilgiler sağlarlar. Tıpkı vakitte, arama sonuçlarındaki güçlü sonuçlar ve ‘Bilgi Panelleri’ üzere özelliklerin görünürlüğü artırabilir ve kullanıcılara direkt sonuçlarda şirketiniz hakkında daha fazla bilgi sağlayabilir. Özetle, SEO bütünsel bir pazarlama ekosisteminin temelidir. Web sitesi kullanıcılarınızın ne istediğini anladığınızda, bu bilgiyi web siteniz, toplumsal medya hesaplarınız ve daha pek çok mevzuda uygulayabilirsiniz. Bu kademede ise SEO pazarlama teknikleri konusunda bilgi olmanız kıymetlidir.

İçerik

İçerik ve SEO birbirinden ayrılmayan iki kavramdır. Zira beşerler sorularına karşılıklar yahut tahliller bulmak için arama motorlarını kullanır ve arama motorları mevcut en alakalı içeriği sunar. En yeterli arama sonucu bir blog yazısı, bir YouTube görüntüsü yahut bir eser açıklaması olabilir. Lakin genel olarak bakıldığı vakit hepsi birer içeriktir. İçerik ve SEO ortasında derin bir münasebet vardır ve bazen birbirleriyle nasıl bağlı olduklarını anlamak güç olabilir. Bu yüzden içerik ve SEO nedir, bu iki kavramın ortasındaki alaka nasıl olmalıdır üzere sorulara karşılık almanız kıymetlidir.

İçerik SEO, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olan içeriklerdir. Web sitenizdeki içeriğin yazılması ve yapılandırılması ile ilgili her şeyi içerir. İçerik üretmek için ise dikkate almanız gereken üç öge bulunur. Bunlar ise anahtar söz stratejisi, site yapısı ve içerik yazmaktır.

İçerik SEO çalışmalarının kıymetli olmasının nedeni ise Google üzere arama motorlarıdır. Zira bunlar web sitenizi okur ve bu nedenle sitenizde kullandığınız sözler sitenizin sonuç sayfalarında yer alıp alamayacağını belirler. Olağan ki, web siteniz uygun tasarlanmış, şahane bir kullanıcı arayüzüne sahip olmalı ve sitenizi Google’da sıralayan tüm teknik faktörleri de ele alınmalıdır. Lakin kaliteli içerik olmadan sitenizin arama motorları karşısında hiç talihinin olmadığını söylemek mümkündür.

İçerik Ögeleri

SEOçalışmaları yapılırken içerik her vakit öncelik olmalıdır. Kaliteli içerik, maksat kitlenizi nasıl bilgilendirdiğiniz, desteklediğiniz ve mutlu ettiğinizi gösterir. Bu açıdan özgün ve bedelli içerik oluşturmak, arama motorunun görünürlüğü için kritik bir ehemmiyete sahiptir.

Ayrıyeten içerik SEO yalnızca rastgele bir içerik değildir, bu içeriklerin yüksek kaliteli ve ziyaretçiye yararlı olması gerekir. Kullanıcı tecrübesi, Google’ın hangi içeriğin arama motorlarında en üst sıralarda yer alması gerektiğine karar vermesinde değerli bir faktördür. Ne yazık ki, internette çok fazla berbat içerik mevcuttur. Örneğin, bir blogunuz varsa, blog yazılarınızı sıralamanın en uygun yolu, mevzuya farklı bir bakış açısıyla yaklaşan yahut birebir husus hakkında yazılmış öbür web sitelerinden daha fazla bedel sağlayan içerik yazmaktır. Bu kademede ise içerik ögelerinin ne olduğunu bilmeniz değerlidir.

Kalite:

Kaliteli içerik, alakalı, yararlı, hakikat, anlaşılması kolay ve ilgi alımlı içerikleri kapsar. Örneğin ‘Arabanın yağını nasıl değişir?’ diye bir araştırma yapıyorsanız, güvenebileceğiniz bir kaynaktan, anlayabileceğiniz lisanda, tam da bu bahisten bahseden sayfaların kontaklarını görmek istersiniz. Bu açıdan kaliteli bir içerik bu sorunun karşılığını kapsar.

Birçok pazarlamacı, SEO ve içerik pazarlamasını birbirinden ayırır. Lakin bunun tersine, SEO ve içerik pazarlaması birbirine çok bağlıdır ve birbirini tamamlar. Yüksek kaliteli içeriklere sahip olmadan, SEO çalışmanızın tüm avantajlarından yararlanamazsınız. Zira web sitenizdeki alakalı ve yararlı içerik, web sitenizin ziyaretçilerini daha uzun mühlet kalmaya motive eder. Bu durum ise, arama sıralamalarınızı olumlu tarafta tesirler. Ayrıyeten kaliteli içeriğin başka değerli yararları şunlardır:

• Kaliteli içerik yüksek tıklanma oranı yaratır: Google, tıklanma oranınızı web sitenizi sıralamak için değerli bir faktör olarak görür. Bu yüzden kullanıcıların irtibatlarınızı ne kadar çok tıklamasını sağlarsanız, arama motorlarında daha âlâ sıralamalar alma talihiniz o kadar artar.
• Kaliteli içerik, geri temaslar oluşturur: En âlâ SEO stratejilerinden biri, yüksek otoriteye sahip olan web sitelerinden kaliteli geri ilişkiler alabilmektir. Google için bu durum, güvenilirliği ve itimadı gösterir.
• İçerikler, anahtar sözleri dahil etmenizi sağlar: Kaliteli içerik, anahtar sözlerinizi stratejik olarak kullanabildiğinizden emin olmanın tek yoludur. Bu, bölümünüzdeki başka rakiplerinizle rekabet etmenize yardımcı olur.
• Kaliteli içerik şahane bir kullanıcı tecrübesi sağlar: SEO, geri kontaklar oluşturmak, kaliteli yazılar yazmak ve yeterli anahtar sözler kullanmak üzere çeşitli stratejileri içerir. Ayrıyeten, kullanıcıların basitçe gezinebileceği düzgün bir yapıya sahip bir web sitesi oluşturmayı, robots.txt evraklarınızı optimize etmeyi ve yeterli meta etiketler yazmayı da içerir.

Esasen, SEO ve içerik tek başına başarılı olamaz. Pazarlamacıların her iki ögenin da birbirini tamamladığını anlaması gerekir, bu nedenle sıralamalarınızın güzelleşmesini istiyorsanız yeterli içerikler oluşturmaya odaklanmanız gerekir. Bu basamakta başka içerik ögeleri da büyük bir ehemmiyete sahiptir.

Kullanıcı niyeti:

Kullanıcı niyeti, bilgi emelli, işlemsel yahut gezinme hedefli olabilir. Bir anahtar söz ekseriyetle onun hakkında daha fazla bilgi edinmek hedefiyle aranıyorsa, bu arama bilgi maksatlıdır. Kullanıcı, marka isimleri üzere belli bir siteye yönlendirilmek istiyorsa, aramaları gezinme gayelidir. Kullanıcının niyeti, bir arama teriminin gerisinden bir şey satın almaksa, arama işlemseldir.

Google, arama sonuçlarında kullanıcı için en alakalı bilgileri görüntülemeye çalışır. Arama motorları, kullanıcının emelini bulmaya ve anlamsal aramayı geliştirmeye giderek daha fazla odaklanmaktadır. Arama motoru, tek bir anahtar söz yerine, bir arama teriminin tüm sözleri ortasındaki ilişkiyi inceler. Google artık bir arama sorgusunun anlamsal manasını, bağlamını ve kullanıcı emelini tanıyabilir.

Bu gelişme, kullanıcının niyetini karşılayan güzel ve bütünsel içeriği arama motoru optimizasyonunun merkezine taşır. Kullanıcıların beklentileriyle koordine edilen yüksek kaliteli içerik, sıralama faktörlerini ölçülebilir biçimde tesirler ve Google sonuçlarında düzgün bir sıralamaya imkan tanır. Bu, kullanıcı ihtiyaçlarının bilinmesinin, Google tarafından alakalı kabul edilen kaliteli içerik için temel bir şart olduğu manasına gelir. Bu kademede web sitesi sahipleri, içeriklerinin okuyucularının ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını düşünmelidir. İçeriklerini, sunmak istedikleri kullanıcının maksadına karşılık gelen anahtar sözlere nazaran yönlendirmeleri gerekir. Teknik optimizasyon, bağlam ve kullanıcı merkezli ilgili içerikle ilişkilendirilmeleri de kıymetlidir.

Kullanıcı niyeti göz önünde bulundurularak içerik oluşturmak, sergilenen bilgilerin pahasını artırmaya yardımcı olur. Anahtar söz araştırması, kullanıcı niyetinin belirlenmesine yardımcı olabilir. Bir kullanıcının, içeriği, hizmetleri yahut eserleri bulmak için bir web arama motoruna girdiği sözler, kullanıcının hedefine nazaran optimize etmek için web sayfasında kullanılması gereken sözlerdir.

Yenilik:

Yeni içerik, yakın vakitte güncellenen yahut yakın vakitte yayınlanan içeriklere verilen bir isimdir. Bu içerikler, uzun müddettir güncellenmemiş içerik olan eski içeriğin tam zıddı olarak karşınıza çıkar. Arama yapanlar alakalı ve yeni sonuçları görmek istedikleri için içeriğin yeni olması değerlidir. Bu nedenle Google’ın onlara sunacağı içerik çeşidi şimdiki içerikler olur.

Yenilik faktörü, birtakım arama sorguları için daha yeni ve daha yakın vakitte güncellenen içeriğe öncelik veren arama motoru algoritmalarının bir modülüdür. Bu öge, içeriğinizi nerede sıralayacağınıza karar verirken Google’ın dikkate aldığı birçok ögeden biridir. Son dakika haberlerini aradığınızda, vakit içinde daha fazla görüntüleme almış olabilecek eski içeriğin tersine, sırf aktüel olan yüksek dereceli sayfaları görme olasılığınız daha yüksektir.

Ayrıyeten Google’ın yeni içeriği eski içerikten daha sık taradığı yaygın olarak kabul edilmektedir. İçeriğinizi sık sık güncellemek, Google’ın sitenizi taradığından ve kendinize anahtar sözler sıralamasında en âlâ bahtı verdiğinizden emin olmanın şahane bir yoludur. Google sıralama faktörlerine bakmanın yanı sıra, içeriğinizi güncellemek, kitlenize etkileşime girme olasılıkları daha yüksek olan alakalı bilgiler sağlamanın en uygun yollarından biridir.

Kaliteli içerik oluşturmak için 4 ipucu:

Firmanızın web sitesi, güçlü bir potansiyel müşteri yaratma aracıdır. Makul kullanıldığında siteniz yeni müşteriler çekecek ve karşılığında kârlılığınızı artıracaktır. Bu nedenle, web sitenizin arama motoru sıralamasını güzelleştirmeniz gerekir. Sitenizin sıralamasını yükseltmek için gösterdiğiniz her uğraş size yardımcı olurken, arama sonuçlarının en üstüne çıkmak kelam konusu olduğunda en kıymetli şey kaliteli içeriklerdir.

Kaliteli içerik, web sitenizin kendisini arama sonuçlarında konumlandırmasına, kontakları doğal olarak çekmesine, müşterileriniz ortasında itimat ve güvenilirliği oluşturmasına ve dalınızda sizi bir referans olarak göstermesine yardımcı olur. Lakin bu evrede kaliteli içeriğin nasıl oluşturulacağını bilmeniz gerekir. Kalitenin tarifi, hedeflediğiniz kesime yahut maksat kitleye nazaran değişebilmekle birlikte, muteber olma misyonu gören birçok ortak öge da bulunmaktadır. Kaliteli içerik oluşturmak için ise aşağıdaki ipuçlarınızı takip edebilirsiniz:

• Kullanıcı maksadını anlayın: Okuyucunun sayfanıza geldiğinde neye ulaşmak istediğini bilmeniz gerekir. Farklı içerik tipleri farklı insanlara hitap eder. Bu yüzden kimi hedeflediğinizden emin olmalı ve içeriğinizi en başından beri amaç kitlenizle irtibat kuracak halde özelleştirmelisiniz. Ayrıyeten, tüm içeriğinizin düzenlendiğinden emin olmanız da gerekir. Zayıf lisan bilgisi ve yazım kusurları, güvenilirliğinizi ve gaye kitlenizi kaybetmenin süratli bir yoludur. Belli bir sayfa için içerik oluştururken arama maksadını dikkate almak da gerekir. Bu nedenle, kendi amaçlarınızı, kullanıcıların sahip olabileceği farklı arama maksatlarıyla eşleştirebilirsiniz.
• Bir müşteri avatarı geliştirin: Okuyucunuzun kim olduğunu, neyi sevdiğini, neyi sevmediğini ve neden sitenizi ziyaret ettiğini bilmeniz gerekir. Bu yüzden müşteri avatarı oluşturmanız değerlidir.
• Metni parçalayın: İnsanların dikkat müddetleri kısadır. Bu yüzden başlıkları, fotoğraf üzere ögelerle ayırmanız gerekir. Uzun biçimli içerik oluştururken, insanların sonuna kadar göz atmasına neden olacak uzun metin bloklarına da dikkat etmeniz kıymetlidir. Bu basamakta yüksek kaliteli imgeleri ve 5-6 paragraflık metinleri bir ortada kullanmalısınız.
• Harekete geçirilebilir hale getirin: İçeriğinizin eksiksiz olması değerlidir. Bu yüzden web sitenizi ziyaret eden bir kişi içeriğinizi okuduktan sonra gereksinimi olan bütün bilgi almalı ve harekete geçebilmelidir.

Anahtar söz araştırması ve seçimi

Anahtar söz araştırması, rastgele bir SEO çalışmasının temeli olmalıdır. Anahtar söz araştırmasının emeli, gaye kitlenizin ne aradığını bulmaktır. Hangi anahtar sözleri hedeflemeniz gerektiğini bilmeden, web sitenizi tesirli bir halde optimize edemezsiniz. Ayrıyeten bu sözleri bilmeden ilişki oluşturmak için gerekli olan söz öbeklerini oluşturamaz yahut maksat kitleniz için hangi içerikleri geliştireceğinizi bilemezsiniz.

Anahtar söz araştırması, temel olarak, sıralamak istediğiniz kapsamlı bir anahtar söz listesi oluşturmak için attığınız adımlardan oluşur. Her içerik SEO stratejisi, anahtar söz araştırması ile başlamalıdır. Zira trafik oluşturabilmek için kitlenizin ne aradığını bilmeniz kıymetlidir. Ayrıyeten bu araştırma, hedeflemeniz gereken tabirleri de keşfetmenizi sağlar. Yanlışsız anahtar söz araştırması, maksat kitlenizin hangi arama tabirlerini kullandığını netleştirecektir. Zira insanların kullanmadığı sözler için SEO içeriği yazmak ve optimize etmek hiçbir mana söz etmez. Yanlışsız anahtar söz araştırması yapmak, gaye kitlenizle tıpkı sözleri kullandığınızdan emin olmanızı sağlar ve bu nedenle web sitenizi optimize etmek için harcadığınız tüm gayretin başarılı sonuçlarını verir.

Anahtar söz seçiminin ögeleri:

Anahtar söz araştırması, insanların Google, Bing ve YouTube üzere arama motorlarında kullandığı sözleri ve söz öbeklerini keşfetme sürecidir. Bu süreç, içerik mevzularını bulma, sayfa içi SEO, e-posta erişimi ve içerik tanıtımı da dahil olmak üzere gerçekleştirdiğiniz öteki tüm SEO çalışmalarını tesirler. Bu nedenle anahtar söz araştırması çoklukla rastgele bir SEO çalışmasının birinci adımı olarak kabul eder.

Anahtar sözler, SEO çalışmaları için bir pusula üzeredir. Bu açıdan nereye gideceğinizi ve ilerleme kaydedip kaydetmediğinizi size söylerler. Bunun yanı sıra, anahtar sözleri araştırmak, amaç kitlenizi daha düzgün anlamanıza yardımcı olur. Bunun nedeni, anahtar söz araştırmasının size gaye kitlenizin ne aradığını ve tam olarak kullandıkları söz ve söz öbekleri hakkında fikir vermesidir.

Anahtar söz seçiminde anahtar söz araştırma aracınızı gözden geçirmekten ve listedeki her anahtar kelimeyi seçmekten çok daha fazlası vardır. Anahtar söz seçimi için ise gerekli olan kimi ögeler vardır.

Gerçek anahtar sözleri seçme:

Muhtemelen sıralamak istediğiniz birkaç anahtar sözünüz olur. Bunlar, eserleriniz, hizmetleriniz yahut web sitenizin ele aldığı başka bahisler olacaktır ve bunlar araştırmanız için olağanüstü anahtar sözlerdir. Bu yüzden buradan başlayabilirsiniz. Aylık ortalama arama hacmini ve emsal anahtar sözleri keşfetmek için bu anahtar sözleri bir anahtar söz araştırma aracına girebilirsiniz. Bir sonraki kısımda arama hacmine daha derinlemesine girmeniz gerekir. Bu basamakta, arama yapanlar ortasında anahtar sözlerinizin hangi varyasyonlarının en tanınan olduğunu belirlemeniz gerekir.

Hakikat anahtar sözleri seçmek için ise en fazla 5 ila 10 husus içeren bir söz listesi hazırlayabilirsiniz. Bu kademede eserinizi yahut hizmetinizi arayan bir alıcı olduğunuzu hayal etmek yardımcı olabilir. Bu sayede yanlışsız anahtar sözleri seçebilirsiniz.

Rekabet tahlili:

Hangi anahtar sözlerin halihazırda rakiplerinize trafik gönderdiğine bakmak, anahtar söz araştırmasının en değerli ögelerinden biridir. Lakin birinci olarak, bu rakipleri tanımlamanız gerekir. Hazırladığınız anahtar söz listenizin kullanışlı olduğu yer burasıdır. Google’da hazırladığınız anahtar sözlerinizden birini arayıp ön sayfada kimin sıralandığını görerek tahlile başlayabilirsiniz.

Örneğin, mobilya satıyorsanız, arama sonuçlarında ‘mobilya’ sözü için büyük rakipler bulabilirsiniz. Bunun nedeni, çoğunlukla sizinki üzere e-ticaret mağazalarının birinci sırada yer alması ve blogların ikinci sırada yer almasıdır.

Her iki durumda da en uygun kararı vermeniz gerekir. Bu anahtar sözünüz için Amazon üzere büyük markalar görüyorsanız, onlara kesinlikle rakip olarak bakmamalısınız. Sürekli kendi web sitenize benzeyen web sitelerini tahlil etmeniz gerekir. Tasarımınıza uyan birkaç web sitesi bulduğunuzda, ‘En Âlâ Sayfalar’ raporunu denetim edebilirsiniz. Akabinde, kestirimi aylık arama trafiğine nazaran tanınan sayfalarını görebilirsiniz. Bu sayede rekabet tahlilini tamamlamış olursunuz.

Arama emeli:

Arama hedefi, Google üzere arama motorlarında âlâ bir sıralama elde edebilmeniz için en değerli faktörlerden biridir. Bugün, web sayfanızın, arama yapan kişinin kullandığı anahtar kelimeyi taşımaktan çok, bir arama yapanın çözmeyi amaçladığı sorunu ele alması daha değerlidir. Bir aramanın ardındaki gaye, sıralama potansiyeliniz için çok değerli olduğundan, hedeflediğiniz anahtar sözleri nasıl yorumladığınız konusunda ekstra dikkatli olmanız gerekir.

Bir kullanıcının bir anahtar kelimeyi aramasındaki hedefinin ne olduğunu doğrulamak için, bu anahtar kelimeyi bir arama motoruna kendiniz girmek ve ne tıp sonuçların çıkacağını görmek düzgün bir fikirdir. Lakin bu kademede Google’ın karşınıza çıkardığı içeriklerin, anahtar söz için oluşturmak istediğiniz içerikle yakından ilgili olduğundan emin olmalısınız.

En Uygun anahtar sözleri seçmek için 4 ipucu:

Anahtar söz araştırması, amaç kitlenizin Google’da aradığı sorgular hakkında bedelli bilgiler sağlar. Bu arama tabirleri hakkında edinebileceğiniz bilgiler, daha büyük pazarlama stratejinizin yanı sıra içerik stratejinizi de belirlemenizi yardımcı olabilir. Beşerler araştırma yaparken tahlil bulmak için anahtar sözler kullanır. Bu nedenle, içeriğiniz arama yapan amaç kitlenizin karşısına çıkmayı başarırsa, daha fazla trafik elde edebilirsiniz. Bunun için ise en âlâ anahtar sözleri seçmeniz gerekir. Bunu başarmak ismine aşağıdaki ipuçlarını uygulayabilirsiniz:

• Yardımcı olacak araçları kullanın: Rakipleriniz, anahtar söz araştırması için âlâ bir kaynak olabilir. Lakin rakiplerinizin hedeflemediği tonlarca anahtar söz vardır ve bunları anahtar söz araçlarını kullanarak bulabilirsiniz. Bu açıdan bir anahtar söz eklersiniz ve o anahtar söze dayalı olarak bilgi tabanlarından anahtar söz fikirleri alırlar. Bu araçlar ortasında ise Google Anahtar Söz Planlayıcı en düzgün bilinen anahtar söz aracıdır. Kullanımı fiyatsızdır ve SEO için anahtar sözler bulmak için rahatlıkla kullanılabilir.
• Semantiği anlayın: Bu, anahtar söz araştırmasının geleceğini öğrenmenin en yeterli yoludur. Bu açıdan içeriğinize bir anahtar söz eklerseniz, Google bu anahtar sözle ilgili birkaç tane daha bulabilir.
• Hedefi öğrenin: Anahtar sözün hedefini bilmelisiniz. Bir alıcının Google’a yazacağı ile bir araştırmacının Google’a yazacağı sözler ortasında büyük bir fark vardır. İçeriğiniz bir soruyu yanıtlıyorsa, bir alıcı istemezsiniz. Buna rağmen içeriğiniz bir eser ya da hizmet satıyorsa, araştırmacıları amaç kitleniz yapmazsınız. Bu yüzden anahtar söz araştırmasının her vakit en son gayesi tanımlayarak başlaması gerekir. Lakin bundan evvel değerli ve içe dönük sorular sormalısınız. Zira gayenizi tanımlamanız kıymetlidir. Bunun neden ise SEO stratejiniz ve planınızın size bir taraf sağlamasıdır.
• Rakipleri gözetleyin: Anahtar söz araştırması yapmanın en âlâ yollarından biri, rakiplerinizin ne yaptığını görmek ve onları takip etmektir. Birisi istediğiniz anahtar söz için bir numaraysa, anahtar söz araştırma aracınıza gidip rakibinizin URL’sini girerek hangi anahtar sözleri kullandıklarını görebilirsiniz. Zira Google’da markanız hakkında anahtar söz araştırması yapmak tek başına kâfi değildir. Dalınızın içerik ortamını ne kadar âlâ anlarsanız, SEO çalışmanız için o kadar yeterli olur. Ayrıyeten başka anahtar sözlerin rekabet gücünü anlarsanız, sıralaması çok sıkıntı olabilecek arama tabirlerini daha kolay bir halde belirleyebilirsiniz.

HTML

HTML, her web sitesinin ve web sayfasının belkemiğidir. Art uç kodunda HTML etiketleri, sayfa içeriğinin (metin, köprüler, fotoğraflar ve daha fazlası) nasıl biçimlendirildiğini gösterir. Bir web sayfasında görülen her şey, HTML’nin direkt çevirisidir. HTML irtibat etiketi, harici olarak (başka bir web sitesindeki öteki bir sayfaya yahut belgeye) yahut dahili olarak (web sitenizdeki başka kaynaklara) bağlanan yaygın olarak kullanılan bir etikettir.

Köprülerin kullanıcılara nasıl görüneceğini belirleyebileceğiniz farklı HTML ilişki etiketi özellikleri bulunur. Sayfa içeriğini harici bir kaynağa bağladığınızda, bu tıp kontakların SEO sıralamasında kıymetli olduğunu görebilirsiniz. Bu yüzden harici yahut dahili olarak ilişki kurmak istediğinizde HTML temas etiketlerini kullanabilirsiniz. Öbür sitelerden kendi sitenize harici link vermeyi teşvik etmek ve muteber sitelere link vererek SEO çalışmalarınızı güçlendirmek için link etiketlerini kullanabilirsiniz.

Makul bir web sitesine harici olarak bağlanmak (giden ilişkiler oluşturmak için), temaslı alan için bir ‘güven oyu’ fonksiyonu görebilir. Arama motoru botları, belli bir web sitesine sık sık ilişki verildiğini ve bu web sitesini SERP’lerde daha üst sıralarda yer alma mümkünlüğünün daha yüksek olup olmadığını anlayacaktır. Bu sonuç, bu çeşit temasların manipüle edilmesinin daha sıkıntı olduğu teorisine dayanır. Bu açıdan bir sitenin sahip olduğu kontakların sayısı, kullanıcıların ortasındaki popülerliğin nedenidir.

Organik trafik oluşturmak, SEO için değerlidir. Bu nedenle öbür web sitelerinin sitenize irtibat vermesi de büyük bir kıymete sahiptir. Lakin, muteber oldukları sürece başka sitelere ilişki vermek SEO çalışmalarına ziyan vermez. İlgili ve kaliteli web sitelerine dışarıdan ilişki vermek, web sitenizin arama motoru botlarının gözünde görünürlüğünü ve yetkisini artırabilir. Giden temaslarınız ne kadar tanınan ve alakalı olursa o kadar düzgündür.

Öteki saygın sitelere ilişki verdiyseniz yahut sayfalarınız referans gösterebilecekleri faydalı içerik sağlıyorsa, başka web sitelerinin sizinkine temas verme mümkünlüğü daha yüksektir. Bu web sitelerine harici bir formda ilişki vermek, arama motorları açısından sinyalinizi güçlendirir. Bu açıdan verilen temaslar, botların sitenizin yahut sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamalarını sağlar. Bu basamakta ise HTML öğelerinin ne olduğunu bilmeniz gerekir.

HTML öğeleri

HTML öğeleri, tüm web sayfalarının art ucuna sahip kod öğeleridir. Lakin arama motorlarına SERP ekranı için değerli bilgiler sağlayan belli HTML kod cinsleri de vardır. Esasen bu öğeler, içeriğinizin aramayla alakalı kısımlarını vurgular ve bu öğeleri arama tarayıcıları için tanımlar.

Etiketler, motorlara içeriğinizi nasıl düzgün bir halde ‘okuyacağını’ söyleyen küçük HTML kodlama parçacıklarıdır. Aslında, HTML’ye SEO etiketleri ekleyerek arama motoru görünürlüğünü büyük ölçüde artırabilirsiniz. Bir arama motorunun tarayıcısı içeriğinizle karşılaştığında sitenin HTML etiketlerine bakar. Bu bilgi, Google üzere motorların içeriğinizin ne hakkında olduğunu ve içeriği nasıl kategorize edeceğini belirlemesine yardımcı olur. Sonuç olarak, web sitenizin internette nasıl performans gösterdiğini etkileyecek olan SEO için HTML etiketleridir. Bu etiketler olmadan, bir kitleyle hakikaten temas kurma olasılığınız çok daha düşüktür.

Başlık etiketleri

Tahminen de SEO için en kıymetli HTML etiketlerinden biri başlıktır. Bu, içeriğinizin etiketi ve aramaların, arama motorlarında sayfanızı nasıl gördüğüdür. Bir arama motorunda gördüğünüz her sonuç, başlık etiketinden türetilir. Bu etiketler, bir web sayfasının başlığını belirtir. Bir sayfanın başlık etiketi, bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) arama snippet’inin bir kesimi olarak görüntülenir. Arama sonucu için tıklanabilir başlık olarak görünür ve kullanıcı tecrübesi, SEO ve toplumsal paylaşım için kıymetlidir. Bir web sayfasının başlık etiketi, bir sayfanın içeriğinin yanlışsız ve özlü bir açıklaması manasına gelir.

Google, başlık etiketleri için önerilen bir uzunluk belirtmese de birçok masaüstü ve taşınabilir tarayıcı, bir başlık etiketinin birinci 50-60 karakterini görüntüleyebilir. Başlıklarınızı 60 karakterin altında tutarsanız, araştırmamıza nazaran başlıklarınızın yaklaşık %90’ının SERP’lerde düzgün görüntülenmesini bekleyebilirsiniz. Kısa başlıklar yazmak insan tarafından okunabilirlik ve anlaşılabilirlik için kıymetli olsa da Google’ın örümcekleri tüm başlık etiketini dikkate alır.

Meta Açıklaması

Meta açıklama, sayfanızın başlığının / URL’sinin altındaki arama motoru sonuçlarında görünen sayfanızla ilgili bilgilerdir. Açıklama, arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralamanızı direkt etkilemez. Lakin bir kullanıcının sayfanızın kontağını tıklayıp tıklamadığını tesirler. Açıklamalar, masaüstü arama için yaklaşık 155 karakter ve taşınabilir arama için 120 karakter ile sonludur.

Google, bu snippet’leri oluşturmak için her vakit meta açıklama etiketlerini kullanmaz. Ancak meta etiket oradaysa, meta açıklamanızın SERP’de olması için güzel bir talih vardır. Lakin, bazen Google’ın meta açıklama etiketini görmezden geleceğini ve bunun yerine sayfadan biraz alıntı yapacağını unutmamalısınız. Bu olağanda, alıntı muhakkak bir sorgu için meta açıklamasından daha uygun bir eşleşme olduğunda gerçekleşir.

Ayrıyeten meta açıklamanın fonksiyonu başlığa emsal. Sayfanız hakkında biraz daha detay sağlar ve kullanıcıların sayfanızı ziyaret edip etmeyeceklerine karar vermelerine yardımcı olur. Meta açıklama direkt bir sıralama faktörü olmasa da arama esnasında ziyaretçilere yardımcı olabilir. Meta açıklamanız alakalı ve cazipse, daha fazla kullanıcı snippet’inizi tıklar ve sonunda Google size daha âlâ bir sıralama pozisyonu vermeyi düşünebilir.

Başlıklarda olduğu üzere Google, meta açıklamanızı yine yazma hakkını gizli fiyat. SERP’de gördüğünüz birçok meta açıklama, web sitesi sahipleri tarafından değil, Google tarafından oluşturulmuştur. Zira meta açıklamalar, kullanıcının sorgusundaki en ufak bir değişikliğe bile uyacak halde sıklıkla ayarlanır. Yani, Google aslında size bir yeterlilik yapar. Bu açıdan farklı kullanıcılara farklı meta açıklamalar gösterir ve arama snippet’lerinizin alaka seviyesini artırır.

Şema

Yapılandırılmış data olarak da bilinen şema, eşsiz bir semantik söz dağarcığı kullanan arama motorlarının lisanıdır. Ayrıyeten bu, içeriğinizi anlamak için arama motorlarına daha net bilgi sağlamak için kullanılan koddur. Bu da internette gezinen bireylere daha düzgün ve daha hakikat bilgiler sağlamaya yardımcı olur.

Şema, içeriğinizin web sayfanızda tam olarak neyi aktarmaya çalıştığını arama motoruna bildirir. Bunun yanı sıra yapılandırılmamış bilgileri yapılandırılmış bilgilere dönüştürür. Şema eklemek, arama motorunun daha güzel taramasına yardımcı olur ve öbür SEO uygulamalarını göz önünde bulundurarak web sitesinin sıralamasını yükseltir.

Arama motorları, içeriği en güzel formda tanımlamaya yardımcı olan bir algoritmaya sahiptir. Algoritma, web sayfasındaki bilgileri ve varlıklar ortasındaki alakayı anlar. İçeriğe daha sonra bir yapı verilir, bundan sonra şema resme girer. Bu yapıyı bir kod kesimi yardımıyla kullanmak, arama motoruna kimin, neyin, nerede, ne vakit ve nasıl olduğunu cevaplayacaktır. Web sayfanız için şema kodu oluşturmanıza yardımcı olabilecek birkaç araç vardır, bu nedenle kodlama yeteneği gerekli değildir.

Alt Başlıklar

Alt başlıklar, okuyucuları bir makale boyunca yönlendiren işaretlerdir. Bu açıdan bu başlıklar, bir kısmın yahut paragrafın ne hakkında olduğu hakkında bilgi verir. Aksi takdirde, beşerler ne ile karşılaşacaklarını bilemezler. Okuyucular içeriği taramayı, metnin ne hakkında olduğu hakkında bir fikir edinmeyi ve metnin hangi kısımlarını okuyacaklarına karar vermeyi severler. Alt başlıklar bunu yapmalarına yardımcı olur. Rastgele bir alt başlık içermediğinde, metni taramak okuyucularınız için değerli ölçüde zorlaşır. Bunun yanı sıra tek bir başlık attıktan sonra uzun metin modülleri eklemek durumu daha da berbat yapar. Bu yüzden alt başlıkları kullanmayı unutmamanız gerekir.

Alt başlık etiketleri, bir tarayıcıya bir web sayfasında bir metin modülünü görüntülemek için hangi tarzı kullanması gerektiğini söyleyen HTML etiketleridir. Basılı içerikteki başlıklar üzere, başlık etiketleri de altlarındaki içeriği başlıklandırmak yahut tanıtmak için kullanılır. HTML başlık etiketleri,

ile

ortasında bir hiyerarşi izler.

• H1 etiketleri, içeriğin ana teması yahut başlığı üzere en değerli metni belirtmek için kullanılır.
• H2 ve H3 etiketleri çoklukla alt başlıklar olarak kullanılır.
• Son olarak, H4, H5 ve H6 etiketleri, bu alt kısımlar içinde diğer bir yapı sağlamak için kullanılabilir.

Bu gönderinin yapısı aşağıdaki üzere görünebilir:

H1: SEO Nedir, SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
H2: SEO Nedir?
H3: SEO Ne İşe Fayda?
H2: SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
H3: Site İçi SEO Nasıl Yapılır?
H3: Site Dışı SEO Nasıl Yapılır?

Genel olarak, başlıkları nasıl kullandığınızın SEO çalışmanızı özel olarak etkilemez. Tek tek başlıklarda değişiklikler yapmak performansınıza yardım edemez. Lakin dolaylı yararları da vardır. Alt başlıkları kullanmak, okunması daha kolay olan daha kaliteli metinler oluşturur. Kullanıcılar için daha kaliteli ve akıcı bir metin daha yeterlidir. Ziyaretçiler aradıklarını çabucak bulamazlarsa, muhtemelen sitenizden ayrılır ve sorularına diğer bir site üzerinden cevap ararlar. Bu nedenle metin yapısı ve başlık kullanımı SEO’yu tesirler. Arama motorları, sitenizden çıkan bireyleri yakalar. Çabucak çıkma oranı yüksek olduğunda, arama motorları, sayfanızın arama yapanlara aradıklarını vermediği sonucuna varabilir. Sonuç olarak, daha düşük puanlar alma olasılığınız artar. Bu yüzden alt başlıklar oluştururken her vakit kullanıcıyı birinci sıraya koymanız gerekir. İçeriğinize yapı ve istikamet işaretleri eklemek ve her kısmın ne hakkında olduğunu açıklamak için bunları kullanabilirsiniz. Şayet yazdığınız başlıklar içeriğiniz hakkında bilgi veriyorsa, bu başlıklar Google’ın da içeriğinizi anlamasına yardım eder.

Alt Etiket

‘Alt nitelik’ ve ‘alt açıklama’ olarak da bilinen bir alt etiketi, arama motorları için bir metin alternatifi sağlamak üzere fotoğraf etiketlerine uygulanan bir HTML niteliğidir. Eser fotoğrafları üzere alt etiketlere görseller uygulamak, bir e-ticaret mağazasının arama motoru sıralamalarını olumlu tarafta tesirler.

Alt etiket, örneğin görme bozukluğu olan bireylerin kullandığı ekran okuyucular tarafından da kullanılır. Bu ekran okuyucular, alt etiketi okur. Bu sayede fotoğrafta ne olduğunu söyler. Tekrar de alternatif metni okuyanlar yalnızca ekran okuyucular değildir. Google üzere arama motorları da bu bilgileri bir görselin bağlamını anlamak için kullanır. Bu açıdan bir manzaranın neyi gösterdiğini ve hedefinin ne olduğunu öğrenmeye çalışır.

Arama motorları ve öbür robotlar manzaraları yorumlayamaz, lakin manzaralar insanların belli bir web sayfasını nasıl yorumladığı konusunda çok değerli bir rol oynayabilir. Alt etiketler, arama motorları tarafından okunan metni sağlayarak bunu çözer. Googlebot yahut başka arama motoru tarayıcıları bir sayfayı incelediğinde, uygun biçimde biçimlendirilmiş alternatif metne sahip fotoğraflar, sayfanın nasıl dizine eklendiğine ve nerede sıralandığına katkıda bulunur.

URL Bilgisi

Bilgiler, bir web sitesinin makul bir sayfasının okunmasını kolaylaştırmak hedefiyle bu sayfayı tanımlayan bir URL modülüdür. Bir URL bilgisi, belli bir sayfayı yahut gönderiyi tanımlayan zıt eğik çizgiden (/) sonra bir URL’nin son kısmını tabir eder. Web sayfalarınızdaki her bilgi eşsiz olmalıdır ve okuyuculara ve arama motorlarına bir web sayfasının yahut gönderinin içeriği hakkında bilgi sağlarlar.

Ana sayfa URL’nize yahut web sitesi alan isminize bir bilgi eklenmez. Lakin öbür tüm sayfalarınızda, bir sayfa yahut gönderi oluşturduğunuzda otomatik olarak oluşturulan bir tane bulunur. Lakin, otomatikleştirilmiş sluglar, muhtemelen en düzgün uygulamaları ve anahtar söz stratejilerini kullanarak kendi oluşturduğunuz kadar faydalı olmayacaktır. Bu nedenle, bilgilerin neden alakalı olduğunu ve bunların nasıl optimize edileceğini bilmek değerlidir.

Slugların ana SEO faydası, sahiden sıralamak istediğiniz sözlere sahip olduğundan emin olmak için sözleri değiştirebilmenizdir. Bunlar, Google’ın bir sayfanın ne hakkında olduğunu belirmesi için kullandığı göstergelerdir. Bunu optimize etmek için ise odak anahtar sözünüz her vakit slug olmalıdır. Sayfanızın ne hakkında olduğunu çabucak netleştirmelidir. Yoast eklentisindeki SEO tahlili, anahtar söz öbeğiniz slug içinde değilse bu bildirisi gösterecektir. URL’nizde SEO anahtar sözleri kullanmak, gaye anahtar sözleriniz için sıralamanıza yardımcı olabilir. Google, URL’yi sayfanızı sıralamada bir faktör olarak kullanır. Bu nedenle, URL bilgisi anahtar sözlerinizi içeriyorsa, Google’ın onu sıralama mümkünlüğü daha yüksek olacaktır.

Hakikat HTML iyileştirmelerini yapmak İçin 4 ipucu

Bir sayfanın HTML kodu, o sayfa istendiğinde web sunucusu tarafından bir tarayıcıya gönderilir. Tarayıcı, sayfanın nasıl çıktı alınacağını ve görüntüleneceğini belirlemek için bu işaretlemeyi başka kodlarla birlikte yorumlar. Kolay bir örnek olarak, bir tarayıcı bir etiketi gördüğünde, tarayıcı o etiketin içerdiği metni kalın yazacağını bilir. Arama motorlarından gelen robotlar da benzeri biçimde çalışır. Bu kodları güzelleştirmek için ise aşağıdaki ipuçları takip edilebilir:

• Size yardımcı olacak araçları kullanın: Sitenizdeki HTML sıkıntılarını belirlemenize yardımcı olacakları için, çeşitli SEO araçları kullanmanız değerlidir. Örneğin Ahrefs, web sitenizde yinelenen başlık etiketlerinin olup olmadığını söyler. Buna ek olarak kaç makalenin eksik meta açıklaması olduğunu da gösterir. Ayrıyeten bu basamakta hakikat HTML iyileştirmeleri yapmanıza yardımcı olacak bir Dijital Pazarlama Ajansı ile bir arada de çalışabilirsiniz.
• Rekabette geri adım atmak: Arama motorlarına baktığınız vakit en üstte bulunan rakiplerinizi görüp bunlardan ilham alabilirsiniz. Başlık etiketiniz yahut meta açıklamanız için ne kullanmanız gerektiğini bulmakta zorlanıyorsanız, bunlara göz atabilirsiniz.
• Anahtar sözler ile doldurmayın: Meta açıklamalarının anahtar sözler ile doldurulmamış olması gerekir. Zira Google bunu görüp sizi cezalandırabilir.
• H2, H3 ve H4 başlıklarını unutmayın: H1 başlıkları çok değerlidir lakin H2, H3 ve H4 başlıklarının da unutulmaması gerekir. Zira bunlar, Google’a makalenizin hangi bahse odaklandığını söylemenize yardımcı olur.

Site mimarisi

SEO kelam konusu olduğunda, site mimarisi bunun temeldir. Bu, birinci seferinde hakikaten düzeltmek isteyeceğiniz şeylerden biridir. Site mimarisi, web sitenizdeki içeriği organize eden ve sunan yapıyı söz eder. Kullanıcıların içerik bulduğu sayfaların hiyerarşisini ve arama motoru botlarının sayfalarınızı taramasına müsaade veren teknik konuları içerir.

Web sitenizin mimarisi, içeriğin gruplanma biçimidir. Bu bazen web sitenizin mimarisi olarak isimlendirilir ve içeriğinizin nasıl birbirine bağlandığı ve kullanıcılara ve arama motorlarına nasıl sunulduğu ile ilgilidir. Yeterli bir web sitesi mimarisi, kullanıcıların içeriğinizi taramak ve sitenizin ne hakkında olduğunu anlamak için sayfalar ve arama motorları ortasında gezinmesini kolaylaştırır. Bunu, web sitenizdeki sayfaların birbirleriyle nasıl bağlı olduğunu, bilhassa ana sayfanızdan nasıl ayrıldıklarını ve daha derin dizinlerde nasıl gruplandıklarını düşünebilirsiniz.

Optimize edilmiş bir site mimarisi, arama motoru örümceklerinin web sitenizdeki tüm sayfaları bulmasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. Sitenizde, birkaç tıklama alan sayfalarınız varsa, Googlebot bu sayfaları bulmakta ve dizine eklemekte zorlanacaktır. Kusursuz site mimarisi, kullanıcıların ve arama motorlarının sitenizde yollarını nasıl bulduklarını güzelleştirmekle ilgilidir. Bu, kullanıcıları tanımak ve mümkün olan en az tıklamayla bulmayı umdukları yerde onlara en alakalı içeriği vermekle ilgilidir. Arama motorları için optimize edilmiş bir site mimarisi, web tarayıcılarının web sitenizdeki tüm sayfaları bulmasına ve dizine eklemesine yardımcı olur.

İster küçük bir web siteniz olsun, ister büyük bir siteniz olsun, site yapınız hem kullanıcıları hem erişilebilirlik ve kullanım kolaylığı açısından hem de arama motorları için taranabilirlik ve teknik taraflardan etkilediğinden, web sitesi mimarisi muvaffakiyet için kıymetli bir bileşendir.

Site mimarisi ögeleri

Web sitenizde kaç sayfanız olursa olsun, site mimarisi, arama motorlarının sitenizi nasıl tarayacağını belirlemede kıymetli bir rol oynar. Sitenizi bariz bir hiyerarşi, net husus kümeleri ve çok sayıda dahili irtibat ile yapılandırmak, arama motorlarının sayfalarınızı dizine eklemesini ve içeriğinizin bağlamını anlamasını kolaylaştırır. Sitenizi bir bütün olarak anlamak, sayfalarınızı arama sonuçlarında sunma konusunda Google’a inanç verir. Bu açıdan daha yüksek itimat, daha yüksek sıralamalara eşittir.

Sağlam bir web sitesi mimarisi, web sitenizin kullanıcı tecrübesini güçlendirir. Web sitenizi sezgisel bir formda yapılandırdığınızda, kullanıcılar aradıkları bilgileri problemsiz bir halde bulabilirler. Ayrıyeten, kullanıcı tecrübeniz güçlü olduğunda arama motoru sıralamalarınız da güçlü olacaktır. Kullanıcılar web sitenizde ve web sayfalarınıza irtibat vererek daha fazla vakit harcarlar. Bu da markanızın kaliteli içerik oluşturduğunun değerli göstergeleridir. Ayrıyeten, sağlam bir web sitesi mimarisi aşağıdaki hususlara de yardımcı olur:

• Arama motorlarının web sitenizi tesirli bir biçimde taramasına yardımcı olur.
• Kullanıcıların ziyaret etmesi için daha fazla sayfa sağlayarak sitede derin gezinmeyi teşvik eder.
• Bir sayfanın dışarıda kalmaması için ‘sayfa yetkisini’ daha adil bir halde dağıtır.
• İlgili yahut emsal hususlar ortasındaki güçlü iç temas yapısı nedeniyle otoriteyi güçlendirir.
• Eserleri ve potansiyel müşteri yaratan içeriği bulmayı kolaylaştırarak dönüşümleri artırır.

Taraması kolay

Arama motorları, içeriği dizinlerine almak için sitenizi tarar. Siteniz ne kadar büyükse, bu tarama o kadar uzun vakit alır. Sitenizi taramak için harcanan bu müddetin düşük olması epeyce değerlidir. Tarama suratı, Googlebot’un sitenizdeki sayfaları ne kadar süratli tarayabildiğidir. Her site için kaç sayfanın tarandığını etkileyen bir tarama suratı hududu vardır. Bu hudut, siteyi taramak için kullanılabilecek azamî eşzamanlı paralel temas sayısı ve bu getirmeler ortasındaki gerekli bekleme müddetidir. Bu yüzden sitenizin mümkün olduğunca kolay taranmasını sağlamanız gerekir. Google sitenizi bulmakta zorlanıyorsa, kullandığınız tüm anahtar sözleri seçemeyeceğinden sıralama yapmak daha güç olacaktır. Bundan ötürü site mimarinizin taranması kolay olmasına dikkat etmeniz gerekir.

Yinelenen İçerik

Yinelenen içerik, öteki web sitelerindeki yahut birebir web sitesindeki farklı sayfalardaki içeriğin emsal yahut tam kopyaları olan içeriktir. Bir web sitesinde çok ölçüde yinelenen içeriğe sahip olmak, Google sıralamalarını olumsuz etkileyebilir. Yinelenen içerik, internette birden fazla yerde görünen içeriktir. Teknik olarak bir ceza olmasa da yinelenen içerik kimi vakit sitenin sıralanmasını etkileyebilir.

Sonuç olarak, arama motorlarının kopya olarak gördüğü tüm sayfalar daha alt sıralarda yer alma riskiyle karşı karşıyadır. Yinelenen içerik meseleleriniz nitekim berbatsa, örneğin, sözü sözüne kopyalanan içerikle birleştirilmiş çok ince içeriğiniz varsa, kullanıcıları aldatmaya çalıştığınız münasebeti ile Google’dan manuel bir süreçle karşı karşıya kalabilirsiniz. Bu nedenle, içeriğinizin sıralanmasını istiyorsanız, her sayfanın kâfi ölçüde eşsiz içerik sunduğundan emin olmak sahiden değerlidir.

Fakat içeriğinizi diğer web sitelerinde tekrar yayınlamak yahut konuk gönderilerinizi tekrar kendi sitenizde yayınlamak, yanlış bir formda yapmadığınız sürece site mimarinize ziyan vermez. İki farklı tesir alanında yinelenen içerikler de bulunur. İçerik sendikasyonu buna bir örnektir. Bu durum, yepyeni içeriğin öbür bir yerde tekrardan yayınlanmasını tabir eder. Bu müsaade alınarak yapıldığı sürece, bunun için ceza almazsınız.

Taşınabilir Uyumluluk

Her yıl beşerler taşınabilir aygıtlarında ve tabletlerinde daha fazla vakit harcamaktadır. Fakat birçok web sitesi hala farklı ekran boyutlarını ve yükleme müddetlerini hesaba katacak formda tasarlanmamıştır. Taşınabilir optimizasyon, ezkaza taşınabilir ziyaretçileri geri çevirmediğinizden emin olmak için site dizaynına, site yapısına, sayfa suratına ve daha fazlasına bakar. Taşınabilir SEO, sitenizin taşınabilir aygıtlarda şahane görünmesini ve düzgün çalışmasını sağlamak için web sitenizi optimize etme sürecidir. Taşınabilir SEO çalışmalarını yaptığınızda, ekran boyutu ne olursa olsun her aygıtta kusursuz göründüğü için kullanıcılara olumlu bir site tecrübesi sağlarsınız.

Taşınabilir SEO, taşınabilir sitenizin içeriğinizin bir taşınabilir aygıt kullanıcısına mümkün olan en yeterli sunumunu sunmasını sağlar. Dünya giderek taşınabilir odaklı hale geldiğinden, sitenizin taşınabilir uyumlu olması mecburî hale gelmiştir. Siteniz taşınabilir kullanıcılar için uygun değilse, arama motorlarında güzel bir sıralamayı kaçırırsınız. Bu nedenle, sitenizin taşınabilir görünümünü optimize etmek ve mümkün olduğunca güzel hale getirmek için elinizden gelen her şeyi yapmanız gerekir.

Taşınabilir uyumluluk SEO için de kıymetlidir. Aslında, bir kullanıcının bir taşınabilir aygıtta arama yaptığını algıladığında hem Google hem de Bing’in algoritmalarında bir sıralama sinyalidir. Genel olarak taşınabilir uyumlu web siteleri, taşınabilir arama sonuçlarında taşınabilir uyumlu olmayan siteleri geride bırakır. Bu nedenle, web siteniz taşınabilir kullanıcılardan gelen trafiğe güveniyorsa yahut bunları hedefliyorsa, taşınabilir uyumluluk SEO için hayati kıymet taşır.

Sayfa Suratı

Sayfa suratı, belli bir web sayfasındaki içeriğin yüklenmesi için geçen süreyi ölçer. Bu terimi, belli bir sitede birden fazla örnek sayfanın ortalama yükleme müddetini tabir eden ‘site hızı’ üzere site optimizasyonu ile ilgili başka sözlerle karıştırmak kolaydır. Sayfa suratı ise bilhassa tekil bir web sayfasının yüklenme mühletini tabir eder. Sonuç olarak, sunucu kalitesi, evrak boyutları, imaj sıkıştırma ve daha fazlası dahil olmak üzere sayfa suratını birçok faktör belirler.

Araştırmalar, Google’ın sayfa suratını dikkate aldığında olduğu üzere bilhassa birinci bayta kadar geçen süreyi ölçebileceğini göstermiştir. Ayrıyeten, sayfa suratının düşük olması, arama motorlarının kendilerine ayrılan tarama bütçesini kullanarak daha az sayfayı tarayabileceği manasına gelir ve bu, dizine eklemenizi olumsuz etkileyebilir.Ayrıca sayfa suratı kullanıcı tecrübesi için de kıymetlidir. Yükleme mühleti daha uzun olan sayfalar, çabucak çıkma oranlarına ve daha düşük ortalama mühletlere sahip olma eğilimindedir.

HTTPS ve SSL

SSL, İnançlı Yuva Katmanı manasına gelir. Kısaca bu sertifika, bir internet temasını inançlı tutmak ve iki sistem ortasında gönderilen hassas bilgileri korumak, hatalıların potansiyel şahsî bilgiler de dahil olmak üzere aktarılan bilgileri okumasını ve değiştirmesini önlemek için standart teknolojidir. İki sistem, bir sunucu ve bir istemci yahut sunucudan sunucuya olabilir. Çevrimiçi eser yahut hizmet satıyorsanız yahut insanlardan ferdî alıyorsanız, katiyen bir SSL sertifikasına gereksiniminiz vardır. Olmasanız bile, bir SSL sertifikasına sahip olmak, Google’a, ziyaretçilerinize inançlı bir internet tecrübesi sunmak için işletmenizin çevrimiçi varlığını gereğince önemseyen önemli bir web sitesi olduğunuzu göstermenize yardımcı olur.

Bunun yanı sıra HTTPS, bir web sitesinin hem saklılık hem de güvenlik ögelerinden yararlanır. Bir web sitesi aracılığıyla iletilen bilgilere hukuka muhalif yahut güvenilmeyen şahısların erişmesini yahut okumasını engellemeye hizmet eder. Ayrıyeten siber hatalıların bir web sitesine makus emelli kod girmelerini de maniler. Bu nedenle, iletilen hassas yahut ferdî olarak tanımlanabilir bilgiler olmasa bile, HTTPS, datalarınızın mümkün olduğunca kapalı kalmasını sağlamanın bir yoludur.

HTTPS, HTTP’nin SSL yahut TLS ile birleşimidir. Şifreli irtibat ve bir web sunucusunun inançlı kimliğini sağlar. SSL, sırf çevrimiçi inançlı irtibat sağlayan bir protokoldür. Piyasaya sürülmesinden bu yana farklı, daha gelişmiş SSL e

Paylaş

What is your reaction?

0

Excited

0

Happy

0

In Love

0

Not Sure

0

Silly