TikTok, dünyanın en tanınan toplumsal medya platformları ortasında yer alıyor. Bu ‘kısa video’ uygulaması birçok farklı cinsteki görüntünün tanınan olmasını, tüm dünyada tanınmasını sağlıyor. Yemek görüntüleri da bunların ortasında yer alıyor ve global çapta tanınan oluyor. Artık de dev platform, buna yönelik bir adım atarak yemek sipariş hizmeti vermeye başlayacağını duyurdu.
Gelen haberlere nazaran Çin merkezli TikTok, tanınan yemek görüntülerini insanların sahiden satın alabileceği bir hizmete dönüştürmeye hazırlanıyor. Yapılan açıklamalara nazaran tanınan platform, Virtual Dining Concepts ve Grubhub isimli şirketlerle paydaşlık kurarak konutlara yemek sipariş hizmeti vermeye başlayacak.
‘TikTok Kitchen’
Bloomberg tarafından yapılan haberlere nazaran bu teşebbüsün ismi ‘TikTok Kitchen’ olacak ve önümüzdeki yıl için ABD geneline sırf meskene teslimat yapan restoranlar açılacak. Bu restoranlardaki menüler de tanınan TikTok görüntülerinden esinlenilecek ve Grubhub isimli yemek siparişi verme uygulaması üzerinden meskenlere teslim edilecek. Buna ek olarak gelen açıklamalar ortasında TikTok’un 2022 sonuna kadar 300 farklı lokasyonda 1000’den fazla restoran açacağı da yer aldı.
Açıklamalara nazaran restoranlara gelecek olan birinci menülerde; feta peynirli fırınlanmış makarna, kaburga mısır, hamburgerler ve cips makarna üzere viral olmuş TikTok yemekleri yer alacak. Bunun yanı sıra TikTok, TechCrunch’a yaptığı bir açıklamada içerik üreticilerinin de menülerden elde edilen hisse alacağını ve iştirak boyunca öne çıkarılacağını söz etti:
“TikTok Kitchen’dan elde edilen gelir, hem menülere ilham veren içerik üreticilerine yardımcı olacak. Bu teşebbüsümüz başka içerik üreticilerine de yaratıcı olma konusunda ilham vererek onları yeni şeyler üretme konusunda teşvik edecek.”
Teşebbüs hakkında şimdi fazla ayrıntı yok
Ayrıyeten şirketin bu hareketinin maksadının restoran işine girmek olmadığını, daha çok TikTok yemek görüntülerini hayranlara ulaştırmak için bir kampanya olduğunu belirtmekte yarar var. Yani şirket, bu teşebbüsü uzun vadeli bir iş modelinden fazla platform için bir pazarlama teşebbüsü olarak görüyor. Son olarak şirket bu teşebbüsün ne kadar süreceği, sipariş sürecinin nasıl işleyeceği ve menülerin neye nazaran seçileceği ile ilgili ise rastgele bir ayrıntı paylaşmadı.
TikTok’un paydaşlık kurduğu Virtual Dinings Concepts isimli şirketten de bahsetmemiz gerek. Bu şirket daha evvel de ‘sadece meskene teslimat’ yapan restoranlar için, ünlü YouTuber MrBeast, rap sanatkarı Tyga, müzikçi Mariah Carey üzere büyük isimlerle işbirliği yapmıştı. Yani bu şirketin dijital ortamları gerçek hayata taşıyarak sırf meskene teslimat yapan restoranlara dönüştürmede rolünün büyük olduğunu söylemek gerek. TikTok’un da bu durumdan yararlanmak istediği ve kendi platformunda yer alan tanınan tanımları gerçek hayata taşımayı amaçladığı yaptığı yeni teşebbüs ile görülebiliyor.
